作者：云掌财经 财努力
上世纪70年代，美国影像巨头柯达发明了全球最早的数码相机，然而这一革命性产品却没能为公司带来持续利润，2012年这家百年老店反而倒在了数码影像时代的门槛上。
到了数码时代，市场上的巨头是日本的尼康和佳能两家公司，大部分摄影爱好者只能在非此即彼中选择。不过近来尼康也遭遇了经营困境，如果应对不慎甚至可能成为第二个柯达。
百年老店，跨越时代
本来今年是尼康历史上具有纪念意义的一年，但业绩的下滑却冲淡了喜悦。摄影诞生不到两百年，而成立于1917 年的尼康便走过了百年光景。在过往的岁月中，尼康经历过打击，也拥有过辉煌。
在整整100年前的1917年，日本东京计器制作所的光学计量仪器部门和岩城玻璃制作所的反射镜部门合并，成为名为日本光学工业株式会社的企业。其后又兼并了藤井镜头制作所，这奠定了尼康日后的发展基础。
一直以来，生产摄影镜头就是尼康的老本行。日本光学工业株式会社在创业初期就聘请了数位德国专家作为技术指导，1927年尼康第一枚第三方制作的相机镜头被设计出来，从研究光学玻璃和生产望远镜开始，到旁轴相机期间，尼康一直以德国卡尔·蔡司股份公司（Carl Zeiss AG）生产的镜头为“教科书”，直至1959年年底，尼康推出了第一款变焦镜头，开创了属于尼康自己的风格。
紧接着，数码时代悄然而至。特别是在2010年下半年至2013年，随着卡片机和入门级单反的流行，整个相机市场迎来最辉煌时期，尼康也凭借消费相机而快速崛起，成为大众所熟知的影像巨头。
好景不再 断崖下落
对尼康而言，数码时代既带来了繁荣，也带来了衰落，近三年来业绩呈现断崖式下滑。然而更令公司管理者挠头的是，造成目前局面并非竞争对手拿出了“现象级”的产品，而是整个相机产业遭到了冲击。
品牌价值排行榜上的位置最能显示出尼康近几年的滑落。美国咨询机构Interbrand汇总的2015年日本企业品牌价值排行榜显示，尼康的“尼康”品牌价值同比下降29%至15亿美元，由上一年的第10位退居到第16位。2016尼康的品牌价值下降30%，仅排在第21位，2017年又跌4位至第25位。
尼康品牌价值大幅下降是因为无法适应用户的需求变化。智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小。对比苹果新品令人眼花缭乱的照相功能，会对这种替代性有深入的了解。智能手机在“杀死”了MP3播放器、计算器、计步器等一系列小电器后，为尼康带来滚滚利润的小型数码相机也成为下一个目标。据美国调查公司IDC统计，2016年全球相机供货量为8100万台，仅是2010年顶峰时期的一半多一点。其主要原因是与智能手机竞争的袖珍数码相机需求出现减少。
尼康的财务状况出现断崖式下跌。该公司在2007财年数码繁荣的巅峰期创下754亿日元的最高年收益后，盈利逐年下滑，到2015财年已减至182亿日元，上一财年更是亏损达90亿日元。一度亏损的尼康甚至不得不关闭了在中国的工厂。
转型之路，任重道远
当数码相机、卡片机的市场份额被鲸吞后，剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑尼康的销售规模，倒逼尼康断臂求生进行转型。
无锡工厂的关闭正是转型中的一环。
然而，尼康的转型之路似乎并不顺畅。以军工光学仪器起家的尼康也进入半导体、显微成像仪器、医疗诊断设备等领域，但问题是业务规模都不大，难以扛起带领公司前行的重任。据2017财年尼康年报显示，影像部门仍贡献了尼康超五成的收益，精密制造部门则贡献了超三成的收益，而尼康的光学仪器和医疗板块在2017财年表现不佳。
更让尼康雪上加霜的是，仅次于影像部门的精密制造部门近年来也表现不佳。在十多年前，尼康曾在集合大量光学技术、被称为曝光工序的半导体制造装置业务上高居全球市场份额榜首。但近年来被荷兰ASML夺走市场份额，业务持续亏损。
从目前的情况看，在相机市场不景气的情况下，尼康为了更好地利用半个多世纪以来积淀起来的业务根基，将会继续执著于单反。不过这或许并非尼康复兴的良药，反而让尼康看上去越来越像2013年破产的柯达——后者也同样历史显赫，甚至发明了最早的傻瓜相机和数码相机。
在这个跨界打劫、飞速变化的时代，你永远也无法想象下个竞争对手，你也很难猜到新兴的什么行业就打败了传统的什么行业。尼康或许不会成为下一个柯达，但如果你不能保持一个足够开阔的视野，没有早一点的抓住机遇，就会有千千万万个柯达。
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