文/李光斗
每年年初，瑞士达沃斯小镇都会吸引众多国家元首、超级富豪、经济学家、明星人物，不辞辛苦纷至沓来，参加“一年一度”的世界经济论坛。
2019年的达沃斯论坛，虽然川普因美国政府关门不来了，英法美等巨头缺席，但仍然吸引了来自110多个国家和地区的3000余名嘉宾与会，其中包括70多位国家元首、政府首脑、重要国际组织负责人。论坛主题是：“全球化4.0：打造第四次工业革命时代的全球结构”，讨论重点包括气候变化、包容性增长以及国际治理等问题。
达沃斯论坛——“全球顶级名利场”，很多人都对它充满了兴趣，但却因为高门槛，望而却步。参加达沃斯论坛花费的重金有多重呢？下面给你简单科普一下：
1. 想参加达沃斯论坛，首先你得成为这个全球顶级俱乐部的会员，才有资格买论坛的门票，入门级会员费是每年5万美元（约合34万人民币）。
2. 一张普通的门票是2万美元（约合13.6万人民币），这还不含税，很多重要场次和闭门讨论也会和你说“no”。
3. 想要获得更多权益，参加相关行业的闭门会议，就得成为“行业会员”，直白点就是再加13万美元（约合88.4万人民币）。请注意，这时你已经花了136万元了，多少人穷极一生都挣不了这么多…
4. 如果你还想见到更多大佬，参加更多其他行业的活动，那你就得升级为企业合作伙伴（Industry Partner），缴纳26万美元的赞助费（约合177万人民币）。缴纳之后，你还可以获得一个“付费”购买门票的机会，也就是你可以花费两万美元，给你的小伙伴买一张门票，邀请他和你一起参加论坛。
5. 当然了，以上这些，也并不是什么地方都能去。如果你有钱任性，就是想进入国际大佬们的朋友圈，那你可以考虑成为“战略合作伙伴”，缴纳近60万美元的会费（约合408万人民币），同时还可以获得5个付费购买门票的机会。
然而，“战略合作伙伴”却并不是你有钱就能买到的，因为它的数量限定在100家，只有退一家才能进一家。有没有机会走后门呢？也有可能，但你必须得满足三个条件：①必须是全球排名前250名的大企业；②必须来自中国或者印度；③5人参会至少有一位女性。
这还只是参会的费用，来了达沃斯，你总得吃喝拉撒睡吧？
先说如何抵达会场？当然，组委会会贴心的安排班车，把你从苏黎世直接送往达沃斯。如果你觉得这种出行方式过于大众化，不够高精尖，那你可以考虑在苏黎世花3000美元租一架直升机开过来（这只是单程价格）。
但能付得起“战略合作伙伴”钱的大佬们，自然也不屑于直升机的出行方式，都是要开私人飞机的。数据统计，2017年，有1700架私人飞机抵达达沃斯！私人飞机的价格有多贵，就不用说了吧。
在这里，即使你住最蹩脚的青年旅馆，一晚也得500美元起。想住达沃斯当地独具风格的瑞士小木屋，那你一周得付14万美元的租金，而且还得提前预约，来晚了就没有了。
2012年，股神巴菲特的孙子Howard W Buffett带着新婚妻子第一次参加达沃斯论坛年会时，因为一房难求，夫妻俩只能睡上下铺。而事实是，达沃斯一个上下铺的价格，可能并不比纽约曼哈顿五星级酒店一间房便宜。
至于吃饭，你至少要做好人均200美元的准备。作为“战略合作伙伴”的你，在达沃斯不得办个Party、组织个饭局？在这里，60-80人一小时happy hour的费用是8000美元。Google曾经在这办过一个数百人的party，一夜的花费在25万美金左右。
马云和刘强东去年的达沃斯饭局，相信大家也都还历历在目。据说，今年阿里依然邀请了全球各大家族和王室成员，在达沃斯中国场地举行专场活动和晚宴。
初步计算，企业家参加这个论坛，至少得花一百万美元，还是在没有任何娱乐开支的情况下。可是，企业家为什么愿意每年花重金，不惜挤破头，也要千里迢迢跑来这个瑞士小镇开会呢？
因为企业家也是要混圈子的，而世界经济论坛做的就是连接他们的纽带，给他们提供交流的平台。达沃斯论坛汇集政商学三界大佬，让你在这里不仅可以获得更权威、更全面的信息，还可以互换资源、结交伙伴、得到强有力的支持，从而促进企业更好、更快速的发展。
达沃斯论坛的筛选机制，为参会者设立了很高的门槛，使得大家知道能参与论坛的人都是有信誉，有实力的人。达沃斯论坛用自身的品牌效应为每个参会者做了背书，使得参加达沃斯论坛成了一种身份的象征。
首届达沃斯论坛举办时，施瓦布就邀请了哈佛大学商学院院长担任大会主席，IBM总裁发表演讲。第二年，虽然国际经济体系动荡不安，参会人数锐减，可施瓦布并没有因此降低论坛参会者的高端品质。“仅邀请各大公司首席执行官，邀请函发送给个人且不得转让”，正是40多年来这一专属属性的严格保持，才为达沃斯论坛奠定了如今的国际声望。
达沃斯论坛动辄上万美金的会员费、门票费，也符合奢侈品的特征。奢侈品的本质就是追求身份的认同，价格越高越能体现自己的尊崇感。达沃斯论坛的高定价也符合参会者心中的心理定价，这是他们身份的象征，他们愿意花重金来给自己买面子。
此外，达沃斯论坛的非官方性，使它成为一个很好的外交平台，吸引了各国首相、超级富豪、经济学家的到来。各国重要领导人在此聊天，都是采用闭门会议，大家可以更加敞开心扉、不受约束，这样才能更好的就国际经济问题达成共识。
《黑天鹅效应》的作者塔勒布，曾对达沃斯论坛有过一个经典描述，即“到处寻觅着那些成功人士，想和他们见上一面，他们则忙着去和其它成功人士见面，游戏规则就是如此。”
所以说，尽管参加达沃斯论坛的费用如此昂贵，依然会有不少企业家乐此不疲赶去参加，因为这是全球最顶级的名利场。
（部分图片来自网络，版权归原作者所有）
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。
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