营销的本质

聪明的人，用笨方法。

现在人的都不想慢慢变富。——沃伦·巴菲特

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今天展开小马宋的这本《营销笔记》，给我的感觉和昨天第一次翻开它的时候的那种感觉一样，就是上面的这两句话。

一是做营销的底蕴，也就是你的地基是否稳固？

二是做营销的底气，也就是你的产品是否能禁得住市场的检验。

三是……我还没看到……先说说前两个部分的感觉吧。

目前的感觉，与我最开始阅读本书的初衷有些偏差，本认为这是一本市场营销的“武林秘籍”，或是营销经典案例的分享，可看着的感觉到像是一本企业经营的指导手册，就像本书开篇，自序的那句话：“营销的营，首先是经营的营。”

开始，理解……

营销不是万能的，没有所谓的一招先，没有任何一套营销方案能帮你解决一切问题，我们所看到的那些，所谓的成功营销，是你只看到了表象而忽略了本质。所以，别迷信那所谓的三板斧打天下的传说，要想通过营造来获取成功，首先，你的根要稳，要牢，就像盖房子的地基，要想房子盖的高，盖的好，地基必须要打深，打稳。

对企业而言，地基稳固的要素就是：品牌，核心的竞争力，经营的效率，经营的战略定位。

回到营销再看，有了这几个营销的方向定位，就需集中火力，为企业地基的核心要素添砖加瓦……

比如：

营造+品牌=可信赖的，可蓄能的，可释能的……

营销+核心竞争力=把核心竞争力的优势，发挥好，利用好，夸它，使劲地夸它……

对地基而言，在荒地里盖大楼，不如在闹市中摆地摊，企业的行业赛道选择也是如此，大赛道的小钱，可能比小赛道的大钱，更多。所以，反思一下，你在哪条赛道上？

还有就是最核心的效率，你的效率如何？

就营销而言，抓住这些核心，但并非是要针对这些核心去营销，而是通过这些内在的核心如何去成就他人？

最后，营销的本质是成就他人。