“大胃”网红力推西游题材游戏，点赞量40W

暑假已至尾声，在90后的回忆里，暑假期间86版的《西游记》那是每年必不可少的热播大剧，还曾创下重播3000多次，世界上重播率和收视率最高的记录，这个经典IP在游戏领域从1988年红白机上的《西游记》开始也存续了31年了。

文｜Celia

编辑｜Jun

图&视频｜ADX&网络

在DataEye-ADX后台我们可以看到，近90天，西游题材参与买量的游戏产品数量为65个，按投放指数排名，前三的产品分别为：《道友请留步》、《大圣轮回》、《梦话捉妖记》。

近90天西游题材买量排行榜

西游题材手游持续投放周期普遍较长，持续投放时间最长达818天

据DataEye-ADX统计，近90天西游题材买量TOP50中，持续投放时长超过300天的产品达到15款，其中，《道友请留步》持续投放天数达818天，并且在投放渠道的选择上，《道友请留步》近两年也有很大的变化，17年8月-18年8月，主投渠道为：UC头条（占比30.00%）、今日头条（占比22.88%）、西瓜视频（占比16.59%）、手机百度（占比15.82%），投放渠道数量为14家；但是，18年9月-19年8月，主投渠道为：今日头条（占比35.05%）、UC头条（占比14.02%）、手机百度（占比7.59%），投放渠道数量达到49家。

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视频素材：

买量素材上“西游”动画元素弱化，增强道具、神兽展示

联运公司数量为76家的《西游单机版》近两年在投放渠道的变化上，也呈现出越来越分散趋势，17年8月-18年8月，主投渠道为：今日头条（占比31.24%）、西瓜视频（占比28.66%）、手机百度（占比18.93%）、UC头条（占比7.41%），投放渠道数量为15家；18年9月-19年8月，主投渠道为：今日头条（占比25.55%）、抖音（占比16.95%）、手机百度（占比15.06%）、火山小视频（占比6.62%）、UC头条（占比6.33%）、好看视频（占比3.91%）、西瓜视频（3.74%），投放渠道数量为49家。近期买量视频素材方面，画面较之前更为朴素，以展现道具、神兽为主。

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视频素材：

新晋西游题材游戏采用素材“买量”结合“网红营销”

榜单中投放指数上升较快的《醉萌西游》在投放渠道的选择上则呈现出一边倒的趋势，主投渠道为：穿山甲联盟（占比60.11%）、360浏览器（占比8.24%）、火山小视频（占比6.91%）、今日头条（占比6.38%）、快手（占比6.12%)、趣头条（占比4.52%），投放渠道总数为13家。

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