五一买量投放迎来小高峰；
《无神之界》、《黑色沙漠》两款新品买量投放下降；
贪玩游戏再发动传奇攻势；
暴雪推出魔兽IP手游《魔兽弧光大作战》，争议较大。
买量侧：大盘情况
本周恰逢五一小长假，买量市场热度回升，环比上周上涨15.4%，说明在五一小长假期间，各家厂商都在争夺用户注意力。并且从最近两个月投放趋势来看，买量市场的激烈程度在不断增加。
产品方面，贪玩游戏连续推送两款传奇类游戏《国战传奇》、《凤凰传奇》，在五一前夕提升投放量。《无神之界》、《黑色沙漠》两款五一前发布的新品，投放量却下滑。
买量侧：案例解析
《国战传奇》于4月22日正式登陆双平台，虽然目前在iOS端并没有升至免费榜与畅销榜前列，但在安卓端，已经拿下了240万的下载量（七麦数据）。
在买量营销层面，贪玩游戏一改过去“暴力式”买量，采用阶段式买量，并发布了代言人短片。
具体而言，《国战传奇》先是在4月26日放出代言人悬念视频，并在视频中写到“4月28日 来一场全力以赴的对决”。随后，《国战传奇》在五一前夕进行了大规模的投放，并在4月29日迎来高峰。
《国战传奇》用一条TVC宣传片正式官宣甄子丹作为代言人，通过视频中拳拳到肉、紧张刺激的打斗片，向观众传达游戏的激情热烈的对战氛围，希望通过“代言人+全网宣发覆盖+线下线上推广结合”的模式，以及甄子丹+中国功夫的组合，将产品影响力推广至更大圈层。
在全球投放市场中，《1945 Air Forces》在本周素材投放量位居榜单首位，日均素材投放数达到370组。《1945 Air Forces》并非是游戏市场的新品，其早在2019年就正式上线。从DataEye-ADX监测的数据来看，《1945 Air Forces》自2021年下半年起，加大了在买量市场的投放，这或许是与海外市场买量收效显著有关。
传播侧：达人营销
五一期间，达人营销投放总量呈总体下降，上周数据最高的《无神之界》，本周营销视频量缩水一半。而《咸鱼之王》则异军突起拿下榜首，该游戏属于放置题材，再搭配“咸鱼+三国英雄”的无厘头特性，本身就与达人视频营销有着较高的契合度。
达人直播方面，与上周相比，排名并无变化，但在主播数方面，却再次呈现下滑状态，TOP5产品直播数均缩减千余场。
传播侧：社会化营销
《魔兽弧光大作战》抖音搜索指
《魔兽弧光大作战》抖音搜索指数；数据来源：巨量算数
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