六月第2周游戏营销看点（6/03-6/09）：
版号下发，但买量素材投放量连续两周下滑，暂未复苏；
见证历史！4XSLG的营销竞争，开辟第二战场！《三国志·战略版》《率土之滨》《阿瓦隆之王》《巨兽战场》等一大批头部SLG游戏，本周前后上线新一轮抖音游戏发行人计划，预估单价最低¥20，其中《巨兽战场》计划上线更早，iOS免费榜排名飙升了200名；
网易旗下多款游戏，包括《大话西游手游》《明日之后》等，本周也上线新一轮抖音游戏发行人计划；
超休闲游戏中的黑马《贪吃的苹果蛇》达人视频播放量合计达2.1亿次，相关发行人计划的成本仅消耗30万元，该游戏一度冲上抖音小游戏榜榜首；
《剑网3》改编电影上线，引玩家热议；
买量侧：大盘情况
本周素材投放再度下滑2个百分点，买量市场已经连续两周在走下坡路，然而本周版号再度下发。下周买量市场有可能迎来新一波热情。
产品方面，《美杜莎传奇》仍旧占据榜单首位，同时，《传奇1.76怀旧版》也进入了榜单第三，传奇游戏仍旧是买量市场的头号玩家。
榜单第二仍旧是由《一念逍遥》占据，作为雷霆游戏的拳头产品，其买量力度依旧较强，据DataEye-ADX统计，《一念逍遥》素材投放总量已经超过9万组。
买量侧：案例解析
《问道》手游自上线以来一直在畅销榜保持不错的成绩，而本周更是从榜单第23名，一跃至第12名。这或许与《问道》手游在六周年庆典时机，于买量市场加大投放有关。
从DataEye-ADX监测的数据来看，《问道》手游在2022年4、5月明显加大了买量素材投放量。
创意素材方面，《问道》手游以游戏玩法为主要卖点，譬如主推交易玩法，展现游戏拥有自由交易的特点，满足平民玩家也能对抗氪金玩家的需求。转职玩法则是加深游戏策略深度，满足玩家对游戏丰富内容的需求。
计划投放数TOP2创意洞察：
《白夜极光》于去年六月中旬在日韩等海外市场上线，据Sensor Tower数据统计，《白夜极光》首月流水约1700万美元。后续《白夜极光》市场表现趋于平淡，逐渐跌出了畅销榜Top 100。而本月恰逢《白夜极光》周年庆活动，该游戏再度冲上日本iOS畅销榜Top 50。
这或许与腾讯也加大了《白夜极光》的投放量有关，目前《白夜极光》素材投放集中在英美德韩泰等五个国家，而品牌营销则是侧重在日本市场。
《白夜极光》制作人向媒体透露，其在品牌营销上与日本头部的VTuber事务进行了深度的合作，邀请18名VTuber举办大型接力直播。
同时，在线下，《白夜极光》也曾包下了日本新宿地铁站电子屏。
传播侧：效果型达人营销
本周达人视频投放明显增长，TOP5投放达人视频数同比上周增长100%！
继此前《无尽的拉格朗日》效果型达人营销成果显著后，本周前后一大批头部SLG游戏上线新一轮抖音游戏发行人计划，包括《三战》《率土》《巨兽战场》《阿瓦隆之王》，其中多款产品为首次试水。
这是历史性的一刻，这意味着：
国内4XSLG赛道，正式进入全面的效果型达人营销竞争！
买量投放，不再是该赛道竞争的唯一主战场。
以下4张图，或见证了4XSLG赛道的历史时刻！
例如，恐龙题材SLG产品《巨兽战场》最近一段时间开启了效果型达人视频投放，且上线较早。根据计划页面数据，《巨兽战场》投放预算共计15万元，尚未消耗完，但效果显著——《巨兽战场》在iOS免费榜上，从最低285名，一跃达到第27名的位置。
值得注意的是，网易也在本周前后为旗下包括《明日之后》、《大话西游手游》在内的多款产品也开启了达人视频投放计划。
DataEye研究院认为，网易这是在其他产品中“吃到”达人视频投放的红利，判断其对于拉新、回流的作用，高于传统买量市场的投放。
不仅仅是中重度产品在效果型达人视频吃到红利，轻度产品在达人视频板块或许更有优势。比如这款名为《贪吃的苹果蛇》的游戏，自5月28日开启达人视频投放以来，已经获得超4万组视频，以及超2亿次的视频播放。
显然，在买量市场竞争愈发惨烈的今天，效果型达人短视频营销，正在成为新的营销主战场。
另一方面，效果型达人直播板块，与上周相比，仅仅是头两名的位置相调换，《途游斗地主》拿下直播榜榜首。
传播侧：社会化营销
本周西山居在社会化营销层面动作频繁。
先是旗下新作《剑侠世界3》剑侠好声音决赛以直播形式开启，并由《剑侠世界3》音乐制作人担任评委，此次活动，在《剑侠世界3》玩家群体中，掀起一波小浪潮。
其次，由《剑网3》改编的电影《剑侠情缘之刀剑决》，于6月7日正式上线，该影片由罗昊、黄河导演，刘尹昊、叶舒予、吴恒、岳跃利等主演。
将游戏故事以电影的方式展现，是不少玩家所期待已久的。根据巨量算数统计，《剑侠情缘之刀剑决》在抖音的搜索热度迎来一波小高潮。
下周值得关注的产品
下周值得关注的产品中，《黑暗与光明手游》及《部落与弯刀》都是由端游改编而成。
其中，《黑暗与光明手游》是由蜗牛游戏打造，搭载虚幻4引擎的一款魔幻生存沙盒手游。目前在TapTap上，仅有5万名玩家预约。
而《部落与弯刀》则是由汉家松鼠打造的带有奇幻色彩异域传说类型的沙盒策略游戏，其成名于Steam平台，据统计，《部落与弯刀》上线三天销售量突破五万套，目前《部落与弯刀》在TapTap评分为8.3分，并有超48万人次的预约量。
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