六月第4周游戏营销看点（6/17-6/23）：
暑期即将来临，买量大盘的游戏数大幅提升；
仙侠/武侠题材《倩女幽魂》《一念逍遥》双双入局效果型达人营销，后者成绩较好；
SLG效果型达人营销加剧内卷！有产品加价125%，有产品撤下相关计划；
抖音小游戏近期动作频繁，本周又加码“抖音小游戏平台”推广力度，反映出小游戏风口维持高温。
买量侧：大盘情况
大盘方面，本周素材投放量同比上周略有下滑，但投放游戏数量呈大幅度上升趋势，日均投放量同比上周上涨了千余款游戏。这或许是由于暑期即将来临，厂商加大投放。
公司方面，广西一游戏公司本周大量投入，包括位于中重度游戏投放榜第三位置的《我的文明模拟器》以及进入轻度游戏投放榜TOP5的《守护火柴人》、《指挥官模拟器》、《粘土模拟器》。
买量侧：案例解析
1、休闲游戏
DataEye研究院发现，一款名为《王铲铲的致富之路》休闲游戏，从6月22日iOS免费榜千名开外，一跃来到免费榜第四的位置。
从营销角度来看，该游戏的成功或许与其在抖音平台大范围传播有关。DataEye研究观察到，《王铲铲的致富之路》在抖音平台上的话题已经有超过800万次的播放量。
2、中重度游戏
《幻塔》于6月17日在iOS畅销榜一度降至156名，然而到了6月23日，一跃来到畅销榜57名的位置。
这或许与《幻塔》新版本上线有关——为了给新版本造势，《幻塔》加大各方面的营销力度。
游戏素材卖点方面，开放世界、新版本、精美时装、社交需求，是《幻塔》主打的4个游戏卖点。具体在素材创意层面，《幻塔》主推新角色，通过展露新角色“不破咲”的3D动画、人设故事、炫酷武器等元素，期望抓住二次元玩家眼球。
计划投放数TOP2创意洞察：
Sensor Tower报道，《Dislyte 神觉者》上线首日即登顶美国和中国台港澳等多个国家和地区iOS手游下载榜，并空降5月海外收入榜第18名，位列收入增长榜榜首。5月该游戏海外预估收入逼近2000万美元，其中美国市场收入占比超过53%。
DataEye研究院也观察到，目前《Dislyte》仍位于12个国家/地区iOS畅销榜前十的位置。
《Dislyte》拥有独特的美术风格：选择了用户受众广泛的都市神话，并融入了电音、潮酷等时尚元素，对年轻人较有吸引力。
传播侧：效果型达人营销
本周达人视频投放榜中，《一念逍遥》进入榜单第二。游戏在6月17日投入140万元（预计）至发行人计划，短短一个星期时间，便消耗了86%的预算！投稿达人数量达5690个，视频组超1.2万组，预计总播放量超4000万。
除了《一念逍遥》之外，同样是仙侠/武侠题材，网易旗下《倩女幽魂》也入局达人营销，并预计投放金额达到30万元。此外，网易《大话西游》手游也在6月23日下场，但其预算投入不到10万元。
这边，一系列重磅游戏纷纷入局；那边，已集体入局的SLG却不断内卷。
DataEye研究院观察到，此前上线发行人计划的《阿瓦隆之王》，目前或已撤下计划。与之相反的是《万国觉醒》再度进入达人营销榜第五。
SLG内卷程度激烈。《无尽的拉格朗日》、《三国志战略版》等产品都进行加价操作，后者更是提价了125%！
产品或许话题性较弱，《阿瓦隆之王》暂时没有取得十分显著的成绩，6月中旬（下线前）我们截图时计划预算仍剩余87%。而《无尽的拉格朗日》与《巨兽战场》两款游戏预算都已剩余不到50%。
除了中重度游戏外，小游戏也有大动向。字节跳动积极为抖音小游戏加码，6月23日，抖音发行人计划发布“抖音小游戏中心”的推广任务，并投入预计27万元的消耗——自家平台推自家平台。
传播侧：社会化营销
DataEye研究院观察到，《阴阳师》于6月22日12时iOS畅销榜排行从57名一跃来到第7名的位置。
这或许与6月22日《阴阳师》SSR帝释天典藏皮肤上架有关。在其正式上线前一天，《阴阳师》便对新版本进行大范围的营销。在B站，先后发布新皮肤介绍视频，取得数十万的播放量。在抖音，“阴阳师帝释天”的话题也有超过千万次的播放量。
这波营销，让《阴阳师》在抖音的热度有了明显提升。
下周值得关注的产品
下周值得关注的产品中，《时空猎人3》预计6月29日上线，由B站发行，“时空猎人”IP自2013年上线至今已有近10年时间。因此，《时空猎人3》主打“情怀感召”，通过“回忆杀”的方式获取预约。
《保卫萝卜4》预计6月30日上线，其为飞鱼科技自研自发产品，初代上线于2012年。根据公开资料，《保卫萝卜》系列累计注册用户高达6亿。目前《保卫萝卜4》在TapTap平台已有超55万的预约量。
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