七月第3周游戏营销看点（7/15-7/21）：
暑期档开启，游戏素材投放量却“遇冷”；
英雄联盟IP衍生作上线口碑持续下滑；
动物题材SLG产品冲击iOS免费榜TOP10;
《叫我大掌柜》开启达人营销；
又有两款二次元卡牌手游即将上线；
买量侧：大盘情况
本周日均投放素材量继续下滑，环比上周下跌约5%。与此同时，日均投放游戏数量也呈下降趋势。整体来看，买量价格持续提升，似乎打乱了各大厂商暑期档的买量节奏。
产品方面，《开店模拟器》继续坐稳榜首位置，今年以来模拟经营品类整体投放有所提升。相比之下，SLG品类经过一季度一轮厮杀过后，整体投放量均下滑，《三国志·战略版》本周投放约3500余组素材，排名第五。
新游方面，本周上线的《猫之城》在投放市场表现活跃，之前在预热阶段整体投放量不低，而在上线爆发阶段单日投放超过2000余组。英雄联盟IP衍生作《英雄联盟电竞经理》整体投放量较低，而且产品口碑持续下跌，目前TapTap评分为5.9分。
腾讯出品的“英雄联盟”小游戏《英雄联盟手游 星之守护传说》也于本周跻身榜单前列，且其当前位于微信小游戏综合榜单第5名。此外，腾讯还上线了多款带有“英雄联盟手游”关键字的小游戏，比如《英雄联盟手游预组队》《英雄联盟手游 元素崛起》，后续表现值得关注。
买量侧：案例解析
蚂蚁题材SLG产品《蚁族崛起：神树之战》本周在进行产品更新，新版本上线后表现出色，一度冲到iOS免费榜第六名，目前稳定在免费榜TOP10。项目组为配合版本更新造势，本周加大投放量，单日接近500余组。
在游戏素材卖点方面，《蚁族崛起：神树之战》侧重强调SLG产品的注重策略、多兵种选择的特色游戏玩法，并且向玩家展现游戏“低氪度/高性价比”的特点。而在投放渠道来看，项目组更侧重在字节系渠道的投放。
国内SLG赛道内卷严重，越来越多产品开始尝试新颖的游戏题材，包括末日题材、太空题材以及动物题材。在SLG玩法难以突破的情况下，尝试更多新鲜游戏题材成为了赛道破局关键之一。
计划投放数TOP2创意洞察：
最近，腾讯在海外市场上线了《妄想山海》，并在上线当天拿下日本iOS免费榜榜首，根据官方推特的消息，《妄想山海》海外上线前全球预约量已经超过800万，较大的预约量或许是本次日本市场登顶免费榜的直接原因之一。
从具体在素材方面，《妄想山海》多会从“主播营销”、“展示山海经神兽”等方面着手，用稀有题材吸引用户的关注。同时，也会结合知名主播做营销，通过其粉丝影响力，将游戏推广至更多的用户群体之中。
传播侧：效果型达人营销
本周达人视频投放榜变化较大，按投放视频数量统计，《一念逍遥》已经连续三周占据榜首位置，而位居榜单第二的则是三七旗下拳手产品《叫我大掌柜》，同时《佣兵地下城》、《芒果斗地主》两款“新品”也登入榜单前五。
三七旗下产品《叫我大掌柜》于7月13日开启抖音游戏发行人计划，从剩余预算来看，总投放金额并不算太多，但预估单价较高。《叫我大掌柜》计划发布近一周的时间，有3300余条视频内容，总播放超370万次。
根据发行人计划显示，《佣兵地下城》于7月14日入驻达人营销，预计投放约百万元，目前已经消耗了12%的预算资金，吸引了近3000名达人，创作出超7000组视频。值得注意的是，《佣兵地下城》并没有在“创作指导”一栏描述需要展现的游戏卖点及营销点，这表明《佣兵地下城》更愿意让达人自由创作。
此外，DataEye研究院发现，此前预计投放100万元预算的《三国志战略版》如今已经退出了达人营销。
传播侧：社会化营销
7月15日，《未定事件簿》在B站发布新PV，播放量达到接近150万次。该PV主要是以宣传游戏男主为目的，以此引起玩家共鸣。从效果来看，本次PV在玩家群体中引起热议，不少玩家都对PV内的角色立绘、建模表示认可。
从效果来看，根据巨量算数统计，《未定事件簿》在7月16日的搜索热度迎来飙升，比3天前热度增长超800%。
此外，腾讯北极光工作室群旗下产品《轩辕传奇》在十周年之际，与山西雁门关的一次数字文旅合作，此举意在通过跨界合作的方式，扩充《轩辕传奇》的品牌影响力。
下周值得关注的产品
下周值得关注两款产品都是二次元卡牌。《云中幻想》目前处于不删档内测阶段，从游戏内容来看，《云中幻想》是一款以西方奇幻世界为背景的日韩画风放置卡牌游戏。《暗夜圣徒》则是二次元放置卡牌手游，以现实都市题材为切入点，吸引更多二次元爱好者的注意。
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