十一月第四周游戏营销看点（11/25-12/1）：
又一款三国卡牌产品登顶素材投放周榜；
蚂蚁题材SLG营销竞争加剧；
Steam独立游戏改编产品，成为近期热门；
乙女向新游《代号：海》首发PV，遭玩家吐槽；
《天涯明月刀》手游改编电视剧上线；
买量侧：大盘情况
本周素材投放量方面环比上周有较大的提升，但游戏投放数却在三周时间内，呈持续下滑状态。
中重度产品方面，《超能世界》跌下榜首位置，素材投放量位居本周第四。而拿下本周素材投放量首位的，是由千千数运发行的三国卡牌产品《攻城天下》。
同时两款蚂蚁题材SLG在买量侧竞争激烈程度加剧，继上周《蚁族崛起：神树之战》本周冲入素材投放周榜TOP5后，本周三七旗下《小小蚁国》跻身TOP3，《蚁族崛起》则位居第六。
买量侧：案例解析
2022年11月24日，《霓虹深渊：无限》在国内正式发行，作为国产精品独立游戏《霓虹深渊》的移动版，《霓虹深渊：无限》上线后一举冲上App Store游戏免费榜第1，TapTap热门榜第1。
从产品卖点来看，《霓虹深渊：无限》是一款赛博朋克风弹幕射击游戏。游戏带有Roguelike元素，关卡内房间、房间内的机关、宝箱，宝箱里的道具等等一切都是随机的，即使是相同关卡，每一次战斗都是不一样的体验。
投放渠道方面，《霓虹深渊：无限》更多的是聚焦在字节系渠道进行素材投放，期望主打下层用户市场，触达更多潜在用户。
创意洞察：
Sensor Tower发布的《2022全球RPG手游报告》显示，2022年前三季度，三七互娱旗下末日生存题材RPG手游《Puzzles & Survival》在海外市场吸金近4.5亿美元， 稳居中国RPG手游海外收入榜榜首。
创意洞察：
传播侧：效果型达人营销
本周达人营销中，有两款产品值得关注：
1、“抖音x发行人计划”显示，目前网易旗下《天谕手游》已经吸引超8600名达人创作出超2.2万组视频，总播放量已经超过3600万次。值得注意的是，本次《天谕》给达人的单价下降了20%。
而在创作指导一栏，《天谕手游》则更期望达人从“联动小王子”、“立体大世界”、“冒险探索”、“亲密社交”、“战术竞技”、“捏脸玩法”等方面着手。
2、《霓虹深渊：无限》在正式上线当天，就已经入局达人视频营销板块，根据“抖音x发行人计划”显示，短短10天，《霓虹深渊：无限》就已经吸引超4600名达人，创作出近万组视频，总播放量也接近5000万次。
由此可以看出《霓虹深渊：无限》对于玩家的吸引力，而在创作指导一栏，《霓虹深渊：无限》更希望达人着重突出“游戏爽快感”、“社交玩法”等方面。
传播侧：社会化营销
1、11月25日，跨次元真人悬疑剧情手游《代号：海》发布首个PV宣传片，值得注意的是，不同于其他主角以“纸片人”形式呈现的剧情游戏，《代号：海》启用了真人演员进行实景演绎。
这也引起了女性玩家的不满，玩家纷纷表示，“我玩乙女游戏是因为我喜欢纸片人帅哥啊，为什么要让我看真人。”“官方你是在弄偶像养成吗？”甚至《代号：海》一度被“骂”上热搜。
2、12月1日，《天涯明月刀》手游授权合作的新剧《墨白》正式上线。而早在11月24日，《天涯明月刀》手游也同步开启《墨白》联动活动，玩家可以完成指定任务，解锁剧集拼图，即可领取游戏礼包。
根据巨量算数统计，《墨白》的抖音搜索热度也在12月1日迎来高峰期。
3、12月3日，《诛仙》手游全新版本中，《诛仙》手游携手《千里江山图》数字版开启联动活动，意在游戏中还原传世名画的真实场景。
下周值得关注的产品
值得关注的两款产品中，《代号：STS》预计于12月8日开启限量测试，该产品是二次元解谜类，目前在TapTap平台取得9.4分的玩家评分。
而另一款产品，《迷失星球》则预计于12月9日开启测试，该是赛博朋克风塔法游戏，目前在TapTap平台取得9.2分的玩家评分。
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