严肃了一整年，DataEye研究院今天整点活，临近周末轻松一波
——用数据盘点这一年国内游戏业有多离谱。
回首2022年
有产品重获新生，亦有产品乘势腾飞；
有公司逆势增长，也有公司跌落谷底；
当然其中不乏令人摸不着头脑的，甚至能爆笑一整年的事儿。
在此，DataEye研究院统计了2022年22个离谱数据。（偶尔整活，趁主编没发现，速看）
产品
一本名为《道诡异仙》的小说，成为2022年网文届关注的焦点。而其“同名改编游戏”《道诡异仙》，在贴吧平台，也有27万条相关话题的讨论。
但即使询问许多资深的老玩家，他们也从未听过这款游戏的名字。因为，这款游戏根本就不存在！
上述27万条玩家评论，都是由玩家自主发挥想象创作出来的游戏世界观、玩法。但仅凭“空口白话”，玩家已经给游戏设立了完整的游戏流程、世界观、攻略。
甚至有游戏已经以此作为创意素材进行宣发推广。
这些玩家想象都源于小说中“坐忘道”的设定，他们最大的乐趣以及人生终极目标，就是通过欺骗来获得乐趣。因此就有网友模仿该行为，通过捏造游戏，骗取网友的信任，以获得乐趣。
网友点评：这让我想起有人在维基百科捏造异国历史的故事...（来源：TapTap公众号）
今年8月，由《多多自走棋》运营团队龙渊网络推出的《自走棋MOBA》在菲律宾市场开启小规模测试，该游世界观、背景则是来源于《多多自走棋》，并且游戏内有诸多元素与《Dota2》有一定的相似性。
网友点评：这我熟啊，反复翻译就可以躲避相似度检查（来源：TapTap公众号）
也有部分玩家表示期待（来源：百度贴吧）
9月14日，《羊了个羊》引爆朋友圈，截止至12月6日，《羊了个羊》微博话题总览34亿次阅读，抖音话题共计213亿播放。
《羊了个羊》最初的成功，离不开抖音游戏发行人计划上的22万奖金任务。
而相关任务页显示：热门视频中有大量娱乐吃瓜类视频。内容往往是一些含糊的爆料，比如“二字男顶流和京圈XX年底就宣布和平分手，二字男顶流摆烂许久......”
网友点评：只痛恨游戏广告太少（来源：知乎）
11月17号《大多数》登录Steam平台，当天下午四点解锁，次日早上八点紧急下架，存活时间不足24小时。
原因或许在于游戏跟试玩版并无多大区别，并且游戏内容与网友期待相悖。
网友点评：上架了？还没买；下架了？那省钱了（来源：小鸡游戏公众号）
根据三方平台数据显示，由Shift Up工作室研发、腾讯旗下国际业务品牌Level Infinite发行的《胜利女神：NIKKE》11月的预估流水超过了人民币近8亿元，与《赛马娘》流水基本持平。
这款游戏先是通过抖臀式射击的设定抓取用户，再通过精致的立绘、建模以及足够深度的玩法留存玩家。（作为NIKEE、幻塔内容营销的核心供应商，DataEye很荣幸助力两款游戏多次获得佳绩）
网友点评：二次元美少女，致富密码（来源：微博）
去年10月，扎克伯格将市值一度突破万亿美元的Facebook公司改名为Meta（元宇宙），并承诺每年在元宇宙里投入100亿美元。“元宇宙是未来”，扎克伯格对此坚信不疑。并在一个月后，Meta重量级元宇宙项目《Horizon Worlds（地平线世界）》上线了。
今年8月，扎克伯格在个人脸书上传了一张游戏截图。虚拟形象的扎克伯格手持摄像机进行自拍，身后是分别代表法国、西班牙的埃菲尔铁塔和巴塞罗那大教堂。
由于游戏截图过于简陋，这张自拍引起了网友的热烈讨论，不少网友表示“寻找比《Horizon Worlds》画质还烂的游戏是一件非常困难的事情”。
网友点评：这不是就是《摩尔庄园》2.0?（来源：微博）
多烧点钱，帮国内厂商探探路（来源：微博）
7、96%好评——今年最有创意的文字游戏，老外都跪求要翻译！
在过去的30天里，《文字游戏》在Steam取得了96%的好评率。
在内容上，这款游戏可谓“脑洞大开”，其运用汉字的设计逻辑为核心玩法，玩家可以利用【移字】、【删字】、【文字拆解与组合】三种能力，解开谜题，推进游戏。比如把“捶”换成“睡”字，Boss便会呼呼大睡，接下来还能“打”个够。
这款游戏甚至让老外求着要翻译。
玩家点评：想玩吗？学中文吧（来源：BB姬公众号）
2022年的年轻人，为了从心理上找回失去的功德，减少对内心的谴责，选择通过在线敲木鱼的方式，实现自我的“灵魂救赎”。
因此，一款名叫《电子木鱼》的App，曾一度登上了国内App Store免费总榜第2名。并在抖音拿下2.1亿次的播放量。
网友点评：都什么年代了，还在敲传统木鱼（来源：BB姬公众号）
营销
2020年末，深圳市中级人民法院对《迷你世界》侵权《我的世界》一案作出一审判决，判决《迷你世界》应立即停止侵权并赔偿损失2113.24万元。随后，《我的世界》及《迷你世界》均提起上诉。
11月30日，广东省高级人民法院作出终审判决，判决认定 《迷你世界》全面抄袭《我的世界》构成不正当竞争，并判决《迷你世界》立即停止侵权，彻底删除230个侵权元素，同时赔偿网易公司5000万元，在一审判决赔偿基础上提高了判赔金额。”
11月9号，《三国志·战略版》宣布携手@阿根廷国家足球队，共同出征2022年卡塔尔世界杯。@阿根廷国家足球队宣布《三国志·战略版》成为阿根廷国家队官方合作手游。
22号，阿根廷队首战输球——以1比2不敌沙特阿拉伯队。不过，12月1日阿根廷还是以2比0击败波兰，以小组头名身份出线。
网友点评：阿根廷为了第三冠，找到了《三战》（来源：微博）
冰川网络凭借在《超能世界》、《X-Hero》中植入【拯救狗狗】副玩法，并以此作为主要营销创意的形式，使得该产品从默默无闻变成半年流水过6亿的现象级产品，也因此成为众多游戏厂商关注的焦点。
比如点点互动旗下3D放置手游《Valor Legends》也将游戏后缀名由“Eternity（永恒）”改为了“Dog Rescue（狗子救援）”，同时，游戏宣传图也全部换成了“简笔画救狗”的玩法示意图。
除了【拯救狗狗】之外，【爬塔】【过关】【停车场挪车】【吸血鬼割草】等副玩法也“养活了”大批量的游戏。
网友点评：百家跟进，最终只有几家吃得红利（来源：游戏葡萄公众号）
4月30日，《王者荣耀》发布【关羽】新皮肤。
但上线之初就被网友嘲笑。甚至一度登上微博热搜。
DataEye数据显示，《途游斗地主》在2022年共开启24.4万场达人直播，达人直播总点赞量超38亿次（点赞可累计）。除此之外，《指尖四川麻将》、《禅游斗地主》也是达人直播平台的投放“大户”。
不仅仅是棋牌游戏，在2022年上半年游戏直播榜TOP50中，在榜的休闲游戏达到了18款，占比约36%，是榜单占比最高的品类。
甚至在知乎平台中，【抖音直播途游斗地主赚钱】的话题，也引起了部分用户的关注。
DataEye研究院发现，2022年多款SLG都在达人视频营销板块争夺用户。
其中，网易旗下《无尽的拉格朗日》已经取得超18亿次的播放量；《三国志战略版》也吸引达人创作出超万组的视频。
DataEye研究院统计了今年1-10月新增的广告素材数据（去年投放沿用至今年的不算），我们发现：总样本1564.88万组新素材中，有1297.08万组使用天数，仅1-4天（含），占比82.88%！而使用天数超过50天的，仅占比0.587%。
公司
11月17日，暴雪娱乐宣布，与网易授权协议将于2023年1月23日到期，公司将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。
由于大批量暴雪系游戏的下架，也导致大量暴雪游戏主播的失业，甚至炉石圈内知名主播、知名选手安德罗妮在直播间当起了外卖小哥，为即将到来的“失业”做准备。（2016年，安德罗妮以1亿元的身价从斗鱼转会到虎牙，创当年主播转会记录）
网友点评：人家光送外卖就比我赚的多...（来源：百度贴吧）
数据显示，2022年内至少已有75款游戏项目宣布解散或停运。这些游戏大多由腾讯、网易、B站、朝夕光年等游戏大厂运营，其中不少游戏曾取得过极佳的成绩。
其中，腾讯停运项目最多，达26个；其次是网易、B站、朝夕光年以及米哈游，分别为14个、10个、4个、1个。
网友点评：工作室杀手腾讯
8月29日，冰川网络2022年半年度报告显示，公司实现营收8.2亿元，同比增长275.32%;归母净利润3亿元，同比增长4370.36%。
20、骤降72%，增长768%——海外内游戏投融遭遇冰火两重天
2022年上半年，国内投融资34起，数量较去年同期的124起（总量181起）下降72.5%，披露融资并购总金额33亿元，较去年同期下降90%。
海外投融资共有96起，较去年同期增长70%。披露的融资并购总金额为6631亿元，同比增长768%。其中微软收购动视暴雪花了687亿美元（约合人民币4602亿元），Take-Two收购 Zynga用了127亿美元（约合人民币850亿元），这两起收购案撑起了上半年游戏行总融资并购额的半壁江山。
今年9月，宝可梦公司（任天堂和GF共同拥有，专门负责宝可梦ip的相关业务）起诉了与《口袋妖怪复刻（口袋之旅）》相关的6间公司，以侵权为由，要求赔偿5亿元。
而《口袋妖怪复刻》这款游戏已经在国服运营7年之久，也就是说，宝可梦粉丝玩了7年盗版游戏。
网友点评：你懂我意思（来源：游戏小鸡公众号）
在港股市场，有家游戏公司已经连续8年处于亏损状态，巅峰时期市值曾超过60亿港元，到了2022年市值甚至不到1亿港元，如今股价跌到每股仅为0.2港元，令人不胜唏嘘。
而在今年二季度，该公司正式涉足食品电商业务，三个月内贡献了700万的营收。甚至有业内人士透露，现在的重要业务是预制菜，并调侃其已拿下「抖音卖笋第一名」的成绩。
总结
2022，游戏行业离谱频出背后，其实是行业处于快速变革阶段：
1、行业经历了版号停发、实名制、官媒发声等一系列事件背后，是流量红利枯竭，竞争更加激烈内卷；2、用户层面，他们喜好在快速变化，从过去追求3A品质，到如今追求多样化；3、产品层面，头部产品固化，轻度休闲游戏、小游戏快速兴起；4、营销方面，传统买量广告过于成熟，效果型达人营销快速崛起。
这一系列快速变化，催生了种种机遇:小游戏、效果型达人营销、视频号商业化、副玩法营销、云游戏。
这一系列快速变化，背后是更宏大而深远的时代洪流：
1、公司：监管版号，更激烈固化的市场、更加挑剔的用户，导致马太效应愈演愈烈，头部公司更加专注自己的优势领域（如腾讯海外发成功《幻塔》以后，又发成《nikke》，聚焦二次元大作➕品牌营销这一强项），尾部公司面临较大压力（比如某上市公司去带货卖笋）。
2、营销：创意素材的消耗越来越快，能做到持续引流的素材占比极其微小。导致营销方向发生了大转变，从传统信息流买量逐步往达人营销拓展，这背后反映出用户红利见顶，新的流量洼地只要有成效，就会成为香饽饽。
3、用户：参与游戏讨论的渠道更多、意愿更强、声量更大、议题更去中心化，因此一方面发生很多游戏公关事件，比如请辞xxx游戏策划，另一方面也导致一些休闲游戏可以快速出圈，比如《羊了个羊》。
4、精神文化：游戏本质是内容，背后是一代人的精神文化的变化。从今年的情况来看，“躺平”、“佛系”情绪浓烈，以至于一些休闲游戏（如《弹壳特工队》）和一些无聊减压游戏（《敲木鱼》、《数1亿粒米》）能火爆。
同时，过于内卷的市场和快速变化的风向，也让抄袭再次成为国产游戏挥之不去的阴影，因此发生了不少诉讼案。
一系列离谱数据，不过是快速变革行业中的缩影。
变化之下伴随规律，离谱之后趋于靠谱。
快速适应新环境的游戏行业，正在找到新的营销渠道、新的产品思维，新的用户喜好。
现在，2022年12月，不是寒冬。
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