三月第一周游戏营销看点(2/24-3/2):
买量侧:大盘情况
买量侧:案例解析
3月2日,网易发行的《大话西游:归来》上线,首日上线排名iOS免费榜第6名。
从买量营销层面来看,《大话西游:归来》上线前一天加大买量,而在产品上线当天投放素材量超过5400组。投放渠道上看,穿山甲联盟占比较高,音乐类平台受到项目组重视。
从营销卖点来看,《大话西游:归来》重点突出“可挂机”“特殊召唤兽”等游戏内容,同时以“打图挖宝”“复刻端游”等卖点,强调游戏的情怀要素。
创意洞察:
转化点:展示强力装备和召唤兽,在战斗中轻松打出高伤害数值和稀有战利品,使玩家提前感受游戏快感。
转化点:对游戏内容讲解,突出产品特点及优势,降低游戏门槛
三七互娱海外新游《营业中!旧时光商店街》(海外产品名:下町ドリーム-心に染みる人情物語)于2月底开启了日本市场的公测,首日便登顶了日本iOS免费榜。这是一款日式模拟经营游戏,并有着较为深度的本地化内容,所以投放市场以日本地区为主。
在营销卖点方面,《营业中!旧时光商店街》创意素材主要突出日式元素,例如传统日本汽车、老日式商店等等,同时展现相关模拟经营玩法要素。此外,项目组拍摄了不少真人素材。
创意洞察:
传播侧:社会化营销
1、西山居手游《剑侠世界3》焕新版于本周公测,项目组邀请香港组合Twins代言,并在公测前上线“抖音游戏发行人计划”。目前预估单价为40/A,吸引超过3700位达人参与,总视频播放量接近4000万次。
2、网易《永劫无间》官宣联动《卧龙:苍天陨落》,并放出此次联动的首支预告片。据悉,《永劫无间》游戏内与《卧龙》的联动已经开启,《卧龙》的联动DLC则还需要等待一段时间才能上线。
3、《太空狼人杀》(《Among us》)开发商Innersloth宣布,游戏将和《命运2》开启联动。
4、《原神》官方在近期发布了新角色迪希雅的PV。由于角色PV中给孩子们捐款做公益的行为,引起了原神玩家圈的关注,许多原神玩家向希望工程进行了捐款,其中的助学计划更是早早筹满目标金额。
未来值得关注的产品
1、下周值得期待的产品:
《武圣三国》计划在3月8日上线。本作为三国放置手游,目前在TapTap平台有7.5的玩家评分。
《元气骑士新作》将于3月9日开启测试,本作为《元气骑士》的IP续作,目前TapTap用户评分为8.9分,预约数也超过200万。
2、大厂动向
腾讯:世纪天成宣布将与腾讯合作,联运“冒险岛”IP全新手游《冒险岛:枫之传说》的国服版本。
网易:网易出资在东京建立了新工作室 Studio Flare,该工作室由《罪恶装备》、《苍翼默示录》系列制作人森利道担任制作负责人和执行副总裁,前Marvelous执行副总裁青木利则担任CEO。
米哈游:多位消费者投诉称,米哈游的游戏身份认证系统存在漏洞,未能起到防止未成年人沉迷的作用。有消费者反映,自家12岁的孩子用了家长的身份证注册玩米哈游的《原神》游戏,并充值近万元。事后立即向米哈游客服提出退款申请,并提供了数十份材料,但仍判定为无法受理,并关闭了申诉通道。
三七互娱:三七近期在海外测试两款新游戏《Yes Your Highness》与《Emily’s Resort:Match 3》,前者为带有着浓厚宫廷元素的“宫廷养成”游戏,后者则是一款以三消为核心玩法的休闲游戏。
灵犀互娱(阿里):苹果App Store的信息显示,《代号鸢》预计的繁中文版本在海外将于2023年3月30日推出,不过该时间是否为最终上线时间还有待进一步确认。
B站:B站 CEO 陈睿称去年经营亏损达到 84 亿元,将在 2024 年实现盈亏平衡。另外,还透露称,去年公司自研业务收入超过 50%,但未来公司还将减少自研项目,将更多成本投入到高成功率的项目上。
字节跳动:朝夕光年旗下 MMC 工作室的新游《星球:重启》正式上线港澳台市场,目前稳居台湾iOS游戏畅销榜 TOP 30 内,一度拿下第20名。
EA:据 Kotaku 报道,EA 对位于路易斯安那州的巴吞鲁日工作室进行了裁员,被裁的员工大部分为《Apex英雄》的QA人员。另据内部人士透露,本次实际的裁员人数或超过200人。
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