三月第三周游戏营销看点(3/10-3/17):
行业动态:
买量侧:大盘情况
本周国内投放素材量仍保持上升趋势,并再度创出近期新高,游戏投放量则与上周相比略有下滑。
中重度游戏方面,《小小蚁国》本周投素材投放量上升,来到榜单第3位。《一念逍遥》在本周持续发力买量投放,素材量位列榜单第四。
小游戏本周投放前二分别是:《咸鱼之王》继续蝉联榜首,《原始传奇》小游戏版则位居第二。
买量侧:案例解析
视频文案:登录就送实力开荒橙将!
脚本脉络:贴近玩家→CG动画展示→游戏攻略介绍
吸睛点:口播“坑谁也不能坑自己”(符合玩家/受众态度),用创意文案吸引对三国志IP以及战棋玩法感兴趣的玩家。
视频文案:走位操作主宰战场?灵犀再出新作!点击预约抢先组建你的阵容!
脚本脉络:介绍游戏玩法
吸睛点:视频开头以“千军万马过独木桥”的文案制造悬念
脚本脉络:游戏玩法展示/类副玩法
吸睛点:通过游戏开局展示大量NPC的倒地,用重大事件➕引出悬念
转化点:通过展示游戏游戏建造玩法,降低玩家门槛,吸引玩家体验
脚本脉络:类副玩法内容展示
吸睛点:素材通过展示休闲趣味小游戏的内容,勾起玩家好奇心,从而吸引其关注
转化点:素材通过展示游戏休闲内容玩法,让受众感受到游戏的趣味性,从而吸引其下载转化。
社会化营销
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未来值得关注的产品
1、下周值得期待的产品:
《以闪亮之名》将于3月24日上线,目前TapTap用户评分为8.4分,并有超20万人次的预约及关注。
《原始征途》将于3月24日上线,该游戏是一款MMO国战手游,目前TapTap用户评分为9.8分。去年 9 月,史玉柱参与了该游内部测试,并决定重返研发一线,深度参与游戏修改。
即将上线之际,《原始征途》邀请了最近热门电视剧《狂飙》的演员高叶作为代言人。
2、大厂动向
米哈游:米哈游申请注册商标“米忽悠”,但近日被国家知识产权局驳回、不予受理。
3月24日,米哈游新作《崩坏:星穹铁道》【跃迁测试】结束,同时,官方也表示,在测试结束当天,会开启前瞻特别节目,介绍游戏内容以及相关活动。目前,该游戏开始预约。
腾讯:《英雄联盟电竞剧》将开拍,张艺谋监制,编剧与制片人此前合作过游戏改编电视剧《穿越火线》。
《王者荣耀》的国际服《Honor of Kings》正式登陆巴西手游市场。正式开服前,巴西预注册玩家规模已经超过了 200 万,而游戏在上线不久后便登顶当地免费榜,同时拿下畅销 Top12。
天眼查App显示,3月15日,广州库洛科技有限公司发生工商变更,股东新增广西腾讯创业投资有限公司,同时公司注册资本由约138.92万元增至约151.55万元,增幅约9.1%。
三七互娱:三七互娱年初在韩国上线的新游《Devil M》收入持续强劲,2月海外收入环比激增107%,全球收入已超过1100万美元,成为三七出海的又一款爆款。
虎牙:根据天眼查等公开信息,ImbaTV关联公司上海映霸文化传播有限公司发生工商变动,新增股东宁波太渊企业管理咨询合伙企业(有限合伙),持股3.5%。后者正是直播平台虎牙的子公司。
快手:3月16日,由快手星空工作室研发的音乐手游《舞动星闪耀》正式上线。在TapTap、好游快爆等社区,该作评分均在8.0左右。游戏上线首日位列国区App Store游戏免费榜Top9,畅销榜排名在Top200开外。
多益:3月17日,多益官方发布公告,已向主管税务机关举报唐忆鲁偷逃巨额个税行为,并已向公安机关举报其职务侵占犯罪。
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