米哈游批量起诉B站网友；传奇赛道投放竞争加剧；网易二次元新品曝光丨营销周报

四月第一周游戏营销看点（3/31-4/6）：

• 抖音、腾讯世纪大和解

• 中法联合声明提及加强出版（含游戏）

• 传奇品类投量飙升；

• 《天龙八部2》即将上线；

• 腾讯加码二次元赛道；

• 网易二次元新品曝光；

• 米哈游批量起诉B站网友；

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态：

1、4月7日，抖音和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。（详细内容：重磅！腾讯视频与抖音“世纪大和解”，快手要慌了？）

2、人民日报公布中法联合声明第四大类“重启人文交流”第27条提到：双方重申愿通过联合制作、版权合作、艺术家交流等方式，加强在文化和创意产业领域，特别是文学、电影、电视纪录片、出版（含游戏）、音乐、建筑和数字化等领域的合作，提升针对最广泛受众的传播潜力。

3、3月全球预估流水首破3000万的新品手游共12款，国内共有3款，灵犀互娱旗下的新作《三国志·战棋版》成功领跑国内市场，iOS端预估收入突破1.4亿。另外两款分别是祖龙首款女性向产品《以闪亮之名》和网易放置回合手游《大话西游：归来》。

4、原计划于 6 月 13 日至 16 日在洛杉矶会议中心举行的E3游戏展，因为巨头纷纷缺席，在3月31日正式宣布取消。

01

买量侧：大盘情况

本周国内投放素材量环比上周略有提升，而游戏投放数在上周获较大增幅后，本周投放游戏数下滑明显，预计受清明节影响。

中重度游戏方面，《一念逍遥》排名手游APP投放周榜第一，《长安幻想》排名周投放榜第二。微信小游戏端整体投放持续强势，《小小蚁国》小游戏版本投放量进一步加大目前排名小游戏投放榜第二名。

02

买量侧：案例解析

本周投放量周榜TOP5有两款传奇品类上榜，其中《热血武道会：超变风云》以周投素材超过1.3万组排名投放手游APP周榜第三。

从营销卖点上看，《热血武道会：超变风云》重点突出合成玩法，主要为自动合成、装备合成。同时素材也强调“打金回收”和“适合散人”等玩家利益要素。投放渠道方面，优量汇渠道占比超过50%。

创意素材：

视频文案：千年盛世，玩传奇就是图爽快，1分钟开打，装备800%爆率，散人速来打金

脚本脉络：展示炫酷坐骑→强力坐骑带来游戏增益

吸睛点：素材通过炫酷坐骑展示，吸引对相关要素感兴趣的用户（长期兴趣）。

转化点：通过展现坐骑能力，对玩家游戏体验有提升，形成游戏增益感（产生利益）。

视频文案：超级变传奇，2023全新高爆超变版传奇，刀刀光柱，散人也能爆神装

脚本脉络：新手询问老玩家→老玩家不耐烦→老玩家亲自实操教学

吸睛点：素材用反复强调以新玩家提问的方式，述说玩家心声（用户状态）。

转化点：素材通过老玩家实操的方式，介绍/讲解游戏内容，实际上为了降低玩家游戏的门槛（降低门槛）。

本周，三国题材卡牌游戏《三国志幻想大陆》登顶中国香港地区iOS畅销榜榜首，而中国台湾地区iOS畅销榜也进入TOP10。

投放市场方面，《三国志幻想大陆》主要以中国港澳台地区为主，同时针对日本、美国等海外重要市场也进行素材投放。

创意素材：

脚本脉络：展示游戏角色建模立绘→专属武器造型展示→攻击数值展现

吸睛点：通过重要游戏角色的展示突出人物建模，吸引玩家的持续观看（长期兴趣）。

转化点：通过展示游戏中的高伤害数值，形成打击感和爽感，继而提升对玩家的下载动力（产生利益）。

脚本脉络：展示颜值美女对于的游戏角色

吸睛点：素材用高颜值美女和高精度、高渲染的美术画面，吸引玩家的注意力（长期兴趣）。

转化点：展示通过高品质角色建模的展示，突出产品有着精美的画面，从而吸引玩家的点击下载（产生利益）。

03

社会化营销

1、纸嫁衣系列第5部作品《无间梦境》公开，B站官方频道发布首爆PV，目前预约已在各平台开启。根据App Store显示，该产品计划于8月31日上线。

2、《小小蚁国》联动哥斯拉于本周上线，项目组对联动活动投放相关宣传素材。此前，小小蚁国官方已经在B站发布联动视频预热。

3、4月3日，《原神》与必胜客的联动正式开启。本次联动除了推出联动套餐、主题门店和趣味活动外，部分门店还设有“原神”主题非遗作品陈列。

04

值得期待的产品

1、本周值得期待的产品

《都市大亨物语》将在4月11日上线，该作为模拟经营游戏，开罗系产品。目前TapTap评分高达9.5分。

《天龙八部2：飞龙战天》将在4月14日上线，该作为金庸小说《天龙八部》IP改编游戏。目前TapTap评分为8.0分。

叠纸《逆光潜入》、网易《龙之灵域》和深蓝互动《重返未来：1999》于本周开启测试。

2、大厂动向

腾讯：杭州玉尊信息科技有限公司（即“游戏公国”）发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司。据悉，游戏公国旗下的主力产品为二次元卡牌游戏《雷索纳斯》，该游戏已经获得版号，并由朝夕光年代理。

米哈游：近日，米哈游诉B站及多名网友，案由多为“侵害作品信息网络传播权纠纷”。这批案件将于4月24日至6月2日之间开庭审理。2021年米哈游就被曝出“连告B站7次”，理由同样是“侵害作品信息网络传播权纠纷”。

网易：网易旗下FPS手游《超前战区》（Hyper Front）宣布将于4月10日停运。此前，《超前战区》还被拳头游戏以侵犯著作权为由，对其运营商网易提起诉讼。

4月7日，网易Inception工作室开发的《非人学园》IP二次元开放世界新游《暂时叫它：天字七六》PV首曝，目前已登顶TapTap预约榜。

B站：《爆裂魔女》发布停运公告，宣布将于5月30日11:00起正式停止运营。据悉，《爆裂魔女》最初于2021年10月15日开启公测，截至停服共运营592天。

爱奇艺：据天眼查App显示，北京爱奇艺科技有限公司于4月3日获得“《生化启示录VR》游戏软件”著作权获登记批准。

完美世界：2022年度报告指出，完美世界全年实现营业收入76.70亿元，实现归母净利润13.77亿元，同比增长273.07%，扣非净利润6.91亿元，同比增长580.20%。