特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。《2023年7月游戏产业报告》指出，今年7月我国游戏市场实际销售收入286.10亿元，其中占市场主要份额的手游收入221.10亿元，环比增长3.40%，同比增长更是达到51.09%。——伽马数据
《崩坏：星穹铁道》以及《原神》新版本的带动下，米哈游移动端8月收入环比增长16.7%，使得全球手游发行商收入榜前三再度被中国厂商包揽，分别是腾讯游戏、网易游戏和米哈游。得益于动作RPG游戏《晶核》 8月的强势表现，发行商朝夕光年的收入相应增长20.8%，再创新高，位列中国手游发行商收入榜第6名。而冰雪题材生存策略手游《Whiteout Survival》跻身8月全球SLG手游收入冠军。发行商点点互动收入连续2个月实现10%的环比增长，创下新的纪录。——Sensor Tower3.2023泛互联网人才报告出炉：小红书、米哈游与大厂“抢人”
《2023泛互联网行业人才流动报告》报告指出，2022年开始，以小红书为首的新一线厂的投递量显著上升，米哈游、得物等“新一线厂”也出现在热投榜单。报告同时指出，互联网新一线厂更愿意为高技术人才买单。从2023年1-6月招聘岗位量中月薪5万以上岗位占比排名来看，米哈游和小红书凭借92.18%和88.56%的比例强势占据第一和第二，竞争资深及头部人才。——脉脉高聘
上半年部分游戏公司整了买量策略，或已制定了减少买量的计划，其中包括吉比特、创梦天地以及中手游。一名港股上市公司中层表示，和页游时代游戏买量面临的困境类似，目前移动端游戏产品在买量时面对的威胁，不仅来自游戏综合品质更高的竞对，也来自随时想要分一杯羹的渠道和飘忽不定的客群质量。另外，汇量科技相关负责人也认为，游戏厂商需要思索更多元的获量和变现模式，加强对游戏本身的精品化打磨，并关注东南亚、拉美等潜力较大且获客成本较低、极具潜力的新兴市场。——21世纪经济报道根据公开信息统计在9月定档的新游戏后，发现相较于暑期档（6、7、8月）平均25款的体量，9月份新游数量下滑至20款，其中还有3款PC游戏。若减去这3款PC游戏，手游市场的新游数量下滑近三分之一。从类型来看，9月新游仍以MMO为主，西山居、三七、咪咕等大厂在本月都有新的MMO产品放出。而此前许多厂商重点押注的二次元品类，到了9月份则出现了严重缩水，定档二次元新游仅有2款，相比8月减少了10款之多。——GameLook暑期档结束，投放热情下滑明显。本周日均投放素材环比上周下滑11%。投放游戏数持续下滑，本周日均在投游戏数约7700款。《妖精的尾巴：激斗》上线后持续保持强势素材投放，排名周榜第7。《长安幻想》本周加大投放，挤进周榜前三。灵犀互娱新游《森之国度》于上周五正式上线，该产品在上线当天投放素材量飙升，单日投放超过2500组素材。投放渠道方面，项目组侧重在B站渠道的投放。市场表现方面，首日登顶iOS免费榜。《庆余年》手游在7月10日宣布与泰国游戏厂商Gen Play携手进军泰国市场后，又于8月31日在港澳台地区正式上线。数据显示，该产品在中国港澳台地区正式上线当天就排名iOS端免费榜第一，表现不俗。
三、公关传播侧
1.逆水寒官微发起话题活动，并抽奖送“茅台奶茶”
近日，逆水寒手游官方微博发起拉新活动，让大家带话题#一句话安利逆水寒#发布自己成功安利室友/朋友来玩逆水寒手游的聊天记录截图就可以参与抽奖。而抽取的奖品是目前互联网话题热度较高的“茅台拿铁”。——逆水寒手游官方微博
近日，甘肃兰州的杨女士称，她父亲的微信和绑定银行卡上的余额在深夜竟被陆续转走，共计15000多元，而扣款方显示是微信小游戏《咸鱼之王》的运营方。从该小游戏运营公司了解到，此次事件可能是遭遇了网络盗刷，公司无法退款，建议杨女士报警处理。——上游新闻9月8日，《高能英雄》官方正式宣布，游戏将于9月21日全平台上线。同时，宣布王鹤棣担任游戏代言人。据悉，早前在8月31日，高能英雄就官宣9月见，当时AppStore页面显示，游戏预计推出时间为10月31日。——高能英雄官方微博《闪耀！优俊少女》官方于9月7日晚发布公告，称"因技术升级需要"将暂时关闭游戏的客户端下载入口。同时表示，我们将抓紧时间完成技术升级，并在技术升级后尽快恢复上架，让大家可以正常下载游戏客户端。据悉，已经下载的玩家仍可以正常游玩。——闪耀！优俊少女官方微博鹰角的全新游戏《泡姆泡姆》于9月8日曝光了概念动图，该游戏早在之前商标过审的时候就被披露过。此次终于放出了相关内容，而根据动图放出的内容推断，这或许是一款双人合作过关游戏。——泡姆泡姆官方微博武侠三七旗下手游《梦想大航海》将于9月12日上线，该游戏融合开放世界、海战以及MMO元素，目前在好游快爆评分为8.0分，
本周多款大厂游戏开启测试，其中包括朝夕光年《航海王：梦想指针》、腾讯《庄园合合》以及《大航海时代：海上霸主》。
1.网易将参加2023东京电玩节，无限大、燕云将亮相网易游戏近日宣布，将确认参加2023东京电玩展 ，并在第一天公布一款全新 PC / 主机游戏。同时网易游戏官方还发布了一张模糊的预告图。此外，网易旗下的武侠游戏《燕云十六声》也将在东京电玩展开放试玩活动。同时于8月公布的二次元游戏《代号：无限大》也将在此次展会亮相。——TGS官网2.米哈游将携《绝区零》等5款游戏参展2023东京电玩展米哈游将参加今年9月21日-24日在日本千叶县·幕张展览馆举办的东京电玩展（TGS），并带来《崩坏3》《原神》《未定事件簿》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》旗下5部作品的最新消息。——TGS官网9月4日，2023年东京电玩展官方直播节目时间表正式公布，其中将举行直播发布会的开发商除了微软，世嘉/Atlus、卡普空、SE等传统厂商以外，在9月23日晚间，深蓝互动的《重返未来：1999》也赫然在直播名单中。——TGS官网8月29日，网络游戏产品发行商中旭未来通过港交所聆讯，将在主板上市，中信建投为其联席保荐人。中旭未来旗下的爆款《贪玩蓝月》曾请过古天乐、张家辉等明星代言，更打造出了如“古天乐绿了”“我是渣渣辉”“是兄弟就来砍我”“装备回收，交易自由”等经典广告语，在玩家间广为流传。为此，中旭未来在营销方面投入较大。2020年至2023年前4个月，中旭未来销售及分销开支分别为21.9亿、38.5亿、56.2亿及13.9亿，销售费用率分别为66.7%、67.1%、63.8%及56.8%。——钛媒体5.网元圣唐董事长被执行3821万
9月1日北京网元圣唐娱乐科技有限公司及股东天津云鹏信息技术有限公司、宁波梅山保税港区典游投资管理合伙企业（有限合伙），以及网元圣唐董事长孟宪明新增一则被执行人信息，执行标的3821万余元，执行法院为北京市第一中级人民法院。北京网元圣唐娱乐科技有限公司为《古剑奇谭》、《神舞幻想》等游戏发行方，其成立于2009年7月，法定代表人、董事长为孟宪明，注册资本约1441万人民币。——天眼APP
近日一款名为《Heard of the Story？》的游戏，因为添加了由 ChatGPT驱动的NPC对话，而遭到Steam下架。V社今年6月起宣布禁止 Steam 上的游戏使用 AI 生成的内容，除非开发者“能够证明他们拥有用于训练 AI 生成这些资源的数据集所使用的所有 IP 知识产权”。——IT之家2.Epic Games CEO称不会因为使用AI而下架游戏9月3日，Epic Games首席执行官Tim Sweeney在其社交媒体X上称“不会因为使用新技术而禁止游戏上架”。此前，有帖主在Reddit发帖称其花费了三年半的时间和积蓄开发的游戏因为添加了ChatGPT模组而被Steam清退，此行为引发了争议。Sweeney随后补充道，他同意所有关于AI生成素材的担忧都是有道理的，但是“一个包含了很多人工制作的内容和一些AI内容的产品可以作为一个整体受到保护，即使它的一些特定素材本身没有受到保护……虽然人们可以通过过度训练或调节AI来滥用生成式AI作为一种复制机制，从而故意复制出与某个特定作品相似的东西（就像人类艺术家可以做的那样），但通常情况并非如此”。Sweeney强调，Epic Games不会在自己的服务或市场上使用任何客户内容来训练生成式AI。——IT之家
3.演员工会就AI问题与游戏公司谈判
继 5 月开始的美国编剧工会罢工之后，演员工会 SAG-AFTRA 已经为新的电影和电视合同进行了数周的罢工。这一罢工可能很快就要拓展至电子游戏配音演员。该工会在其官方网站上宣布了投票结果，为该公告所称的“即将与签约电子游戏公司的谈判日期”做准备。据 SAG-AFTRA 称，上一份合同已在大约一年前进行了延长，新的谈判人员将于 9 月 25 日开始谈判。SAG-AFTRA 为电子游戏演员提出要求包括与电影、电视演员相同的加薪、AI 相关的工作保护以及镜头捕捉演员每小时 5 分钟的强制休息时间。——IT之家
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