2023年8月京东美妆工具行业数据分析（京东数据运营）

近日，随着李佳琦为花西子品牌怒怼网友一事持续发酵，消费者的目光逐渐转移到这个国货美妆品牌昂贵的单克价格上。“一克眉笔价格高于一克黄金”，引发了不少消费者的讨论与吐槽。

花西子眉笔事件尚未平息，在9月12日，一网友晒出之前自己买的花西子化妆刷，实付款919元。套刷是玉石化妆刷(5件套)，人造纤维毛，目前官方旗舰店已没有售卖。这一价格高昂的美妆工具，再次引来各路网友吐槽，不过，这也引发了人们对美妆工具行业的关注。

美妆工具作为化妆品的互补品，其市场渗透率随着化妆品消费规模的扩大而不断提升。不过，在当前化妆品市场不景气的情况下，美妆工具市场同样也呈现下滑趋势。鲸参谋数据显示，今年8月份，京东平台上美妆工具的销量将近173万，同比下滑约24%；销售额为4300万+，同比下滑约31%。

（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

美妆工具一般可分为四大类别，分别为底妆工具、眼妆工具、唇妆工具和美甲工具。从产品销额来看，底妆工具的相关产品销额排名比较靠前，如化妆棉、粉扑和化妆刷等。其中，化妆棉在8月份的销额将近1800万，市占高达41%。粉扑的月销额超过440万，市占超过10%。剩余品类美妆工具的市占均在10%以下。

（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从品牌角度来看，美妆工具市场的集中度不高，鲸参谋数据显示，8月份美妆工具市场中热销品牌TOP10的市占比仅为45%。但整体来看，近几年，随着市场的发展，越来越多的企业加入了美妆工具行业，不断引入新技术和新产品，进一步扩大了其市场规模。

而当前在市场中，规模较大的品牌当属尔木萄，8月份，尔木萄美妆工具在京东平台的销量为15万+，销额为620万+，品牌的市场占有率超过14%。剩余品牌的市占率则不足5%，不过，DAMAH DARK MAGIC和优家等两个品牌的月销额超过200万。

（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在热销商品榜单中可以看到，热销TOP10商品中上榜商品的类型多样，如洗脸巾、粉扑、化妆棉、粉扑清洗剂、假睫毛等。其中，DAMAH DARK MAGIC的一款洗脸巾月销额将近66万，总销额排名第一；尔木萄的粉扑月销额达到60万，排在热销商品榜的第二名。

（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

与护肤市场的成熟相比，当下，美妆工具市场还处于起步阶段，绝大多数企业以流通的单一渠道为主。而随着电商的普及化，消费者网上购物的选择更多元，标准也会更为严格，不仅追求品牌产品，期待优质的消费体验。基于此，品牌方也应不断创新与研发，以满足消费者多元化的消费需求。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。