“野火烧不尽,春风吹又生。”这句诗不仅是我们每个人从小学一年级开始就要读的诗,在一千多年前,它还是诗人安身立命的一首诗。唐代诗人白居易少时家境贫困,十六岁的他从江南来到京都长安,带着自己的诗稿去拜会当时的文坛领袖顾况。
顾况看到诗稿上“白居易”的名字,便开玩笑说:“居易居易,长安米贵,居大不易啊!”等到翻看诗稿,读到“离离原上草,一岁一枯荣。野火烧不尽,春风吹又生。”的句子时,马上连声叫好,并说:“好诗!文采如此,住下去又有什么难的!”后来,顾况经常向别人谈起白居易的诗才,盛加夸赞,白居易的诗名就传开了。
小白打得一手好广告啊。如果你以为打广告只是王婆卖瓜,自卖自夸,那就OUT了。诗人这个广告的成功之处就在于摆事实、产品过硬!信息闭塞的农耕时代尚且需要推广自己,全球信息化的今天,我们又怎能不学习一点广告技巧呢?
如果有人说,他与广告没有关系,那真是天大的笑话。餐饮业要广告你的味道,制造业要推出你的产品。企业要宣传你的品牌,个人要树立你的形象。无时无刻,无论人事,我们莫不在做一个无形而又有形的广告。
其实,关于广告的秘密,早在五十多年前,就已经有人著书立说了。其中,最经典的一本书莫过于《一个广告人的自白》。这本书大体可分为4大部分,第1章主要讲了如何经营好一家广告公司。第2章至第4章,主要讲了如何争取和维系客户。第5章至第9章,主要讲了创作广告和文案的技巧。
第10章至第11章,作者还跳出广告本身,介绍了自己的成功经验,鼓励年轻人,不要急于求成,要做领域的专才。最后,重点阐述了广告行业的重要性。
广告是一门很深的学问,但做起来并不难,它无时无刻不体现在人们的一言一行中。做人即做事,做事即做人。努力给别人带去价值,自己才有价值。1962年出版的《一个广告人的自白》以作者一辈子的人生经历为背景,成功告诉我们如何做专业的事,如何做优秀的人。
任何想要成功的团队或个人,都要懂得宣传自己、锤炼专长、打造品牌,学习一些广告技巧更是必须的。尽管其中也有些微不足和偏见,但这些成功做人做事的准则从不受时间影响,在50多年后的今天依然适用。
奥格威没念过大学,可大学念奥格威的书!50多年过去,为什么奥格威和他的著作依然光芒四射、魅力不减呢?因为,奥格威花了许多时间让我们了解,就是让我们懂得人人都应该学习的广告技巧,让我们更有机会做得比他更好。
我们将从以下十个主题点一起共读奥格威的《一个广告人的自白》:
1、聪明的老板很少夸奖人,要奖就奖个大的
2、寻找你的伯乐,可以这样做
3、抓住现在,就抓住了未来
4、成全他人,也就成全了你自己
5、为产品感到骄傲,才可以做出最好的创意
6、高水平的广告,事实用于雄辩
7、有档次的微商,都是这样发朋友圈的
8、广告之吸睛大法:讲故事
9、优秀与平庸,只在一念之间
10、你应该做的是改进,而不是废止
“要是你在这本书里嗅到一丝自负的臭气,我想让你知道,我的自负是有选择的。”奥格威这样说。为什么一个人可以这样自信到自负的程度?希望这次共读,能让你学习一点广告思维,破解成功密码。
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