你应该做的是改进，而不是废止

朋友们，今天我们一起共读《一个广告人的自白》最后一章的内容。这一章，作者针对社会上许多人对广告的误解，给出了自己的答案，我们一起来看看。

两个人在森林里遇到一只老虎。一个人赶紧从背包里取下一双更轻便的鞋换上，另一个说：“跑得再快也没用，你跑得过老虎吗？”“我只要跑得过你就行了。”

很多人听过这个故事，很残酷又很现实。面对困难和威协，我们是选择坐以待毙还是换上一双更好的鞋，你选择哪个答案？

广告业就处在这样一种境地，有人说：“广告是罪恶的勾当。”但罗斯福总统就有另外的看法：“如果我能重新生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”

自从有了交流，便有了广告。孔子可以说是中国最早的知识广告人。2000多年前，先贤孔子打破“学在官府”的传统，杏坛设教，游学列国，创立了博大精深的儒家思想。

大声宣传，高调做事，你就在改进。

存在即真理，世上没有天生的好人坏人，好事坏事，不断改进，才是王道。奥格斯给广告人分享了一个小秘密。如果给大家介绍一个新产品，大家会比较感兴趣，钱也比老产品赚得多。如果老产品没有补充新的信息，不能与时俱进，大家对它的反应是相当冷漠的。

留下不朽名作“轻松一刻”的柯达，始终致力于相机本身的研发，而未迅速进军数字行业，拥抱新技术或新产品，以至无力回天，巨星殒落。“广告不应予以废止，但是它必须经过改造。”

你做得再好，如果不懂创新，迟早面临废止的命运。优胜劣汰，适者生存，亘古不变。

“消灭一个质量低劣的品牌的最快途径是用最积极的方式来推销它，人们也会用同样快的速度来识破它的低劣程度。”奥克威一次次劝服客户，如果不能证实新产品比现有的质量有很大提高，就不要急于让大家知道。

修正自己，不断精进，方可立于不败。奥格威在“本书背后的故事”里写道：“本书中有3个说法需要改正……”问题并不是障碍。正是作者积极反思和改进的态度赋予人们对其本人和书更大的信任，以至今天我们还在学习研读这本经典著作。

做事即做人，做人即做事，无论你正在做什么，想要做什么，放弃和半途而废始终是最轻松的一条路，但如果你需要的是成长、是成功，值得认真思考：此时，我应该做的是改进还是废止？