跨境新知 | 欣欣向荣的波兰电商市场

这是日进志第 164 篇原创文章

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波兰是中欧跨境电商蓝海。

今年 3 月初，亚马逊波兰站正式上线。一时间，波兰成为中国跨境电商卖家关注的焦点。

老鼠同学最近也在忙一些与波兰电商市场相关的项目，做了一些波兰的背景调查。以下就整理一些内容供大家参考：

2016年，波兰的线上零售额大约为50亿欧元，仅占其总零售额的3.3％

2020 年，在线零售额达到了创纪录的220亿欧元，同比增长25％。

2016年，波兰互联网用户只有2,580万

2020年，互联网用户数量增加到3,200万，占比84.9％

波兰的网络渗透率高达 84.9%，电商渗透率为 29%。据2021年的调查数据，55.6%的波兰人口有网购的习惯，且这一数字预计在2025年达到57.4%；

波兰人喜欢本土购物，喜欢使用本国语言的电商平台。而由于亚马逊等大平台在波兰布局较晚，所以波兰的电商市场被本土的电商平台占领了大部分市场，如 Allegro、Zalando 等。

波兰人在电商平台上最经常购买的品类包括：服装时尚鞋类、美妆护肤品、家庭电子产品。而时尚类产品又是波兰市场份额最大的一个类别，2021 年的预计市场容量达到了近 65 亿美元。