KOL作为移动互联网重点关注的人群，不同的KOL有着独特的人格属性和内容特质，通过对其受众画像的洞察，能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。
KOL典型特征
资料来源：共研产业咨询（共研网）
公域流量成本的持续上升促使品牌主更加关注私域流量池的搭建，KOL整体投放市场与去年相比增速有所下滑，图文、短视频和直播等不同形式的内容产出在进行品牌曝光和销售转化的同时加入了品和效的功能，品牌主追求降本增效的同时，红人的内容产出与品和效的界限也在慢慢模糊融合。2022年，我国KOL整体投放市场规模为860亿元，同比增长7.5%。
2018-2022年中国KOL整体投放市场规模及增速
资料来源：共研产业咨询（共研网）
KOL营销是指通过与知名人士或者专业领域内的意见领袖合作，来推广产品或者服务的一种营销方式。随着社交媒体的发展，KOL营销已经成为了一种非常流行的营销方式。
KOL未来发展趋势
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