题记：只有了解问题真相，我们才能找到解决问题的方法；只有坦然面对现实，我们才能在现实中崛起！在发展中雄起！路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
CCTV品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗说：“一个国家所拥有的品牌是否强盛，可以反映出这个国家的国力是否强盛。也就是说，品牌的崛起是国家崛起的标志，一个国家的强大与否取决于其具有世界性品牌数量的多少。”那么，让我们来看看嵊州中小企业品牌建设的情况：
“哥伦比娜”时装是嵊州品牌建设的“急先锋”，在地方品牌发展史上有着重大影响。2010年3月，该公司以“中国国际时装周”为契机，依托台湾针织女王潘怡良的广泛资源，在北京拉开了品牌建设序幕。然而，几年下来，这个当时曾经踌躇满志并被拭目以待的品牌至今反而默不作声。
“神州天乐”音响在嵊州品牌中算块牌子，该公司在地方企业界的影响举足轻重，但在品牌建设上，基本没什么真正的动作！如果他们不精心策划，著名商标也好，名牌也罢，充其量无非是一张“精装修”了的白纸。因为，市场全靠企业价值链上所有朋友“买单”。
“巴贝”男装在嵊州品牌建设中是一匹“领头羊”。2012年，巴贝集团荣登“绍兴市百强企业”，集团董事长金耀被评为“绍兴市杰出企业家”。尽管如此，“巴贝”男装在嵊州人眼里还是透明的，知道这个牌子是怎么回事。客观上，“巴贝”男装和周边县市的品牌，如“步森”服饰、“会稽山”绍兴酒、“花为媒”家具等，不可同日而语。
“陈氏”炖鸭在嵊州是做得最成功的一个品牌，其品牌影响力深入嵊州、辐射浙江，一句“炖了一百五十年的老鸭”的广告语人尽皆知。美中不足的是，这个品牌的缔造者陈伟，似乎要把这么一个有活力、有潜力的品牌定格在一个弹丸之地。其实，搞一个享誉全国的品牌有什么不好呢？
“普田”电器曾经是嵊州品牌中的翘楚，是当时国内的影响力品牌，距“方太”、“帅康”、“老板”等行业霸主只有一步之遥。但是，自从“普田”娶了“洋媳妇”、杜仁尧“下野”，他们的日子感觉不像以前那样充满激情！“普田”公司在他们的官方网站中这样描述自己：意大利顶级厨电品牌Elica控股“普田”后，将顶尖设计理念、国际化管理经验注入“普田”，企业迈入了国际多元化发展的行列，成为世界瞩目的厨电品牌。“世界瞩目的厨电品牌”，为什么要淡出2012年嵊州工业企业三十强、三十优的视野？
“威普”电器是继“普田”电器之后的一个难能可贵的地方性竞争力品牌，该品牌和当年的“三株”口服液有些神似。“威普”电器用“排炮”式广告轰出了品牌知名度，在国内厨具市场显山露水——初看之下，“威普”电器生机勃勃；细看如何，只有他们自己知道。“威普”电器董事长张夏庆的创牌创业精神在嵊州堪称“一面旗帜”，非常醒目。
“一景”牛奶，从黄酒到乳业——华丽的转身，成功实现战略转移。2008年的毒奶粉事件让“一景”牛奶的品牌知名度、美誉度提升了不少。2008年9月19日，国家质检总局公布了“全国液态奶三聚氰胺专项检查结果”，结果显示：该公司被抽检的5个批次的奶制品未含三聚氰胺。可惜，“一景”人不会抢抓机遇、乘势而上，没有炒出个影响力品牌。
“溪滩”榨面不怎么热衷于广告，可是，这个品牌在当地的知名度还是比较高。这可能和“溪滩”品牌掌门人魏一中先生脚踏实地做品牌有关，做好口碑也能成就一个品牌。目前，该公司已形成以“溪滩”、“懒得动”、“一碗天”、“心里面”为主导品牌的方便系列、家庭系列、礼品系列、休闲系列“四大系列和几十个品种”的生产规模，产品辐射浙江、江苏、上海、福建等地。
多年来，“山森”香榧、“越乡”龙井、“泉岗”辉白等，虽然一直致力于积累品牌资产，但难有大的成就——浙江十大香榧品牌，诸暨占半壁江山；杭州“西湖”龙井、新昌“大佛”龙井，其品牌影响力远远超过嵊州的“越乡”龙井、“泉岗”辉白。以“巧可巧克”童装品牌为代表的电子商务大军正在异军突起，但步履蹒跚——2012年，“巧可巧克”童装品牌的生产商浙江丹鲁依服饰有限公司并没进入嵊州工业企业三十强、三十优榜单。厨具企业，品牌建设如火如荼，但难登大雅之堂。从今年4月的绍兴市百强企业排名情况看，嵊州仅“天乐”和“巴贝”入围。换言之，在绍兴经济版图，除嵊州以外的其他四个县级市，每个县级市平均有24.5家企业入围“绍兴市百强企业”，嵊州只有2家。
不比不知道，一比全明了。截止2012年9月，嵊州拥有行政认定的中国驰名商标只有1只，浙江省著名商标27只，浙江省知名商号8家，绍兴市著名商标92只，中国名牌3只，浙江名牌32只（其中2只区域名牌）；而温州柳市，据2012年8月的数据显示，全镇注册商标近3700只，居温州市第一，其中中国驰名商标15只，浙江省著名商标18只，中国名牌10只，国家免检产品20只，浙江名牌15只。品牌让嵊州经济一目了然。（作者：吕建军；首发《文化与品牌导刊》杂志）
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