没落和崛起如影随形：有没落总有崛起，有崛起总有没落，条件具备时崛起，条件消失时或没落或鼎盛或消亡，从崛起、鼎盛到没落乃至消亡，这是运动着的事物整个发展进程。左右这种发展的是其中所谓的条件。万变不离其宗，特色小镇也认这个理。那么，特色小镇这个条件是什么呢？是产业。我们要做的是让特色更鲜明、让产业更兴旺，这样小镇就做“大”了。一言以蔽之，做产业！本文以产业为视角，深入解读特色小镇品牌建设的规律。
特色小镇从2014年在杭州云栖小镇被首次提及至今已有近十年发展史。近十年来，没落和崛起总是时刻伴随特色小镇左右，成功者有之，失败者更多！产业兴镇，这是一个颠扑不破的建设特色小镇的真理。在产业兴镇进程中，品牌厥功至伟！产业发展，品牌先行，品牌是产业的形象代言人和“外交官”。特色小镇之崛起、鼎盛往往与有底蕴的产业和会“说话”的品牌有关。
特色小镇品牌力源于产业的底蕴、规模和标杆效应及其所在地城市高度的合力。笔者以为，影响特色小镇品牌建设的成效与以上四方面因素有大关系，以上四方面因素作用于特色小镇后形成一种品牌初始力量，初始品牌力偏弱，后续各种策划再怎么往品牌方面发力也无济于事。初始品牌力是品牌力的起点，以上四方面因素是打造特色小镇品牌力的初始因素，即先天前置因素。所以，特色小镇品牌建设要先从产业的底蕴、规模和标杆效应及其所在地城市高度说起：
一、产业底蕴。产业底蕴是产业在发展进程中积累下来的软实力，也叫产业文化。产业文化一方面与产业其他各要素水乳交融，在发展中起到协调、滋润、同化和促进作用，并且引导和改变着人们对产业的认知，是产业品牌的内因；另一方面，助力产业品牌崛起，只有当文化成熟时才能形成一种品牌。
二、产业规模。产业规模也叫产业体量，是由众多产业建设主体（企业或经济组织）的生产能力集聚而成。产业规模越大，其品牌层级就越高，高层级产业品牌具备与之对应的品牌势能及力量，还包括产业文化。没有一定产业规模就没有与之对应的特色小镇品牌效应，无规模不成品牌。
三、产业标杆。标杆在产业品牌建设中有至关重要的作用！产业标杆是指在行业中有足够影响力和话语权的人物，或者其他虽然与行业无关但可以用于强品牌背书的人物，如著名越剧表演艺术家茅威涛担任越剧小镇永久文化形象代言人，茅威涛是越剧产业人物标杆，有强品牌背书的资历；玉皇山南基金小镇，著名作家莫言为其题词，莫言是文学领域意见领袖有较大影响，莫言题词为小镇增强了品牌势能、增添了文化属性；时任浙江省省长的李强在“云栖小镇”考察时，第一次提出：“让杭州多一个美丽的特色小镇，天上多飘几朵创新'彩云’”，从而让云栖小镇这个名称变得更加有故事、更加有内涵、更加有品牌底色。这些标杆人物是特色小镇品牌建设中不可多得的文化符号。
四、产业所在地城市高度。产业所在地城市高度及其品牌个性直接影响产业乃至特色小镇。不同城市依靠不同城市特质吸引不同层次的不同人群，通过劳动密集、知识密集、技术密集、资源密集、资本密集等城市特质作用于产业，如劳动密集型城市，低技术含量产业往往能够出彩，因为城市在背后发力。反之，一个技术密集型城市，低技术含量产业出路坎坷，因为资源匹配度低……所以，建设特色小镇产业品牌一定要依托城市，要把特色小镇放到地方高度考察。
产业的底蕴、规模和标杆效应及其所在地城市高度是特色小镇品牌建设首先要考虑的先天前置因素，先天前置因素直接决定小镇品牌高度，先天前置因素不理想，后天各种策划再怎么努力也难有大用，笔者在这里把先天前置因素比喻为“品牌基因”，基因是品牌建设的先决条件。在运动着的特色小镇发展进程中，没落和消亡也好，崛起和鼎盛也罢，品牌基因决定远景，所谓“成也品牌，败也品牌”，产业虽然是小镇之根本但其特色仍然还是要通过品牌反映出来表达诉求。换言之，特色小镇最终会以何种特色呈现在受众面前取决于品牌，品牌是外在形象和连接特色小镇与受众之间的桥梁。没有桥梁岂能过河乎？（作者：吕建军）
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