在Facebook即将上市前夕,许多网友好奇的问,为何人人网在中国无法复制Facebook在美国的成功呢,这到底是什么原因呢?仔细研究了下,原因有四。
1、人人是以同学为基础的垂直SNS,存在用户年龄增长无法维系的问题,而Facebook是针对“全社会化”的平台SNS
人人的目标用户定位相对较窄(以18-25岁的高中、大学学生为主,在社会主流的白领人群上覆盖较少)这意味着人人的用户生命周期有限,必须依赖人口红利的优势来维系住目标用户群体的规模增长;而Facebook更恰当的说是一个“全社会化”的SNS平台,不存在用户生命周期过短的问题。
2、人人是一个相对封闭的社交生态体系,而Facebook相比更开放
通过比较,可清晰的看出人人网在其各项主营业务上均采取自建为主的模式。用户增值服务方面,人人网推出个人首页美化增值服务,采取的是类似虚拟道具收费模式,而facebook在此领域并无涉猎。从广告主来看,人人网2010年仅有248家大企业广告主,而facebook则借助开放平台与第三方分成,广告收入更依赖中小企业。社交游戏方面,人人网更多依靠自行开发的SNS游戏,其中最成功的《天书奇谭》曾在09年为其带来49%的游戏营收,而facebook自己不做游戏,却吸引了Zynaga、EA、迪斯尼、暴雪等大型游戏厂商与数以万计的中小游戏开发团队。
而Facebook则打造的是以自我为中心的开发社交网络生态体系,对于电子商务/移动/游戏等业态的整合拉动能力和无限的想象空间才是其价值核心。
3、国内相对“弱关联”的社会文化也导致了人人(包括其他国内SNS)用户间的关系不够紧密,用户黏性较低
众所周知,中国人的文化传统中,个人的最大归属是家庭,而不是社会(这一点从每年春节大家都克服各种困难,回家过年团聚就足以说明)。中国人的社会性主要体现为“功利性的弱关系”,而不是强关系。美国文化中,家庭对于个人的归属感远远没有中国人那么强,美国人的社会性(尤其是社会信任度)远远强于中国人,中国人的信任度主要是以家庭为中心而展开的。因此,社交网络在美国的发展显得更加风生水起,但在中国,目前国人的强关系几乎都在线下,而非线上。所以,线上的SNS在短期内很难复制和移植线下的强关系,从而导致了人人的用户间相对弱关联的社交关系,使得用户黏性自然降低,而反观Facebook更易形成“强关联”的线上SNS.
4、中国SNS相对更具强媒体属性
在中国人的文化传统中,对于媒体信息的敏感度比较高(俗称“围观看热闹”心理),这一点也正是微博得以创始之初火爆的主要原因。在执行层面,微博借助其强媒体/名人资源的优势,在推广中快速渗透快速超越了人人网。
从以上四点看出,人人网欲成为中国的facebook,那简直是痴人说梦!
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