1、美团是懂定位的，而且要比定位专家们更懂。美团和阿里，是互联网企业中唯二懂定位的公司：
美团避开淘宝和携程的强势，定位本地生活服务类电商；美团进军打车业务时说，人民需要两个打车软件，把自己和滴滴关联在一起；
美团在新品类中使用新品牌，如榛果民宿、猫眼电影；美团用袋鼠做品牌形象，是对视觉锤和超级符号的运用；
美团的广告语 “美团外卖，送啥都快”，是口语化而不是书面语表达，典型的语言钉；美团储存了1000多个品牌名给新业务使用。
2、猫眼电影这个名字，特别体现出美团团队比同行更懂心智。
我们在2012年11月的品牌定位，就比其他做垂直电影O2O的公司高出一截，拉手是拉手电影，糯米是糯米电影，大众点评电影也没有独立，豆瓣电影，QQ电影票等，我不知道这个行业有无人读出来这个信号，猫眼这样的品牌一打出来，你在将来就可以走得更远。
——李志刚《九败一胜》
3、定位理论反对品牌延伸，认为一个品牌只能代表一个品类。但是美团和阿里都刻意地使用了品牌延伸。
2012年2月美团推出“美团电影”；到了2013年1月，正式发力阶段则启用新品牌“猫眼电影”。
懂定位的阿里，在刚开始推出电影票业务的时候，叫淘宝电影，后来成立独立品牌“淘票票”；
阿里的旅行业务，一开始叫阿里旅行，后来则是“去啊”，“去啊”刷了一波海报大战公关热潮后，品牌感不够，于2016年10月27日宣布改成“飞猪旅行”，结果“飞猪”名称引发争议，反而更有效地进入了心智。
——快刀何
我认为，阿里和美团比定位专家更懂定位。这种做法是对定位理论的新发展。为了区别于日常认知中的品牌延伸，我把这种做法命名为 “品牌扩张”。
4、品牌扩张是指在强势品牌拓展新品类前期，为了在实践窗口内占据心智，而暂时性地品牌延伸。在获得初步的先发优势后再使用新品牌。
这个新定义还有待升级。有几个要点：强势品牌；品类拓展前期；暂时性品牌延伸。
像美团和阿里这样的品牌自身带有巨大流量，尤其是美团和滴滴的竞争演化为两位创始人之间的恩怨时，具有较大的话题度和传播度。如果一开始就启用新品牌，就不容易引起关注。
5、摩拜单车已经有了心智认知，为什么还要改成美团单车？因为单车和打车都是出行业务，是可以相互关联甚至合并的。
哈罗单车上线顺风车业务，滴滴出行筹备单车业务就是证明。美团已经有了美团打车，摩拜单车改名美团单车，在未来会合并为美团出行。
美团出行很有可能和淘宝电影、美团电影一样，在度过了初期发展之后拥有一个新的名字。
6、写到这里我想到的另一个启发是：研究定位理论，关注美团、阿里、小罐茶、农夫山泉，得到的启发可能更多。因为定位专家们的犯错成本要比他们低得多。
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