知愚60秒：显性品牌延伸和隐性品牌延伸

1、首先我们反对品牌延伸。品牌延伸是指用一个品牌代表两个产品，例如用霸王这个品牌代言洗发水和凉茶。用茅台这个品牌代言白酒和啤酒。

2、虽然品牌延伸现象一直存在，未来也会存在。但少部分品牌已经意识到了品牌延伸的坏处，坚定启动专家品牌策略。

3、这次要说的是一种比较隐蔽的品牌延伸现象，不同于茅台品牌横跨白酒和啤酒两个品类的显性品牌延伸，还有一种很难察觉的延伸现象：我们称之为隐性品牌延伸。

4、例如吗丁啉最初等于治疗消化不良，但是慢慢延伸到了治疗胃病。在医学上看，治疗胃病的药也能治疗消化不良，但是在认知中不是。

茅台品牌从白酒延伸到啤酒是很明显的，但是吗丁啉品牌从治疗消化不良到治疗胃病却很隐蔽。

5、如果飘柔从柔顺洗发延伸到去屑洗发、农夫山泉从天然水延伸到纯净水、哈弗汽车从15万以下的中低端SUV延伸到15万以上的中高端SUV，就都是隐性品牌延伸。