1、首先我们反对品牌延伸。品牌延伸是指用一个品牌代表两个产品,例如用霸王这个品牌代言洗发水和凉茶。用茅台这个品牌代言白酒和啤酒。
2、虽然品牌延伸现象一直存在,未来也会存在。但少部分品牌已经意识到了品牌延伸的坏处,坚定启动专家品牌策略。
3、这次要说的是一种比较隐蔽的品牌延伸现象,不同于茅台品牌横跨白酒和啤酒两个品类的显性品牌延伸,还有一种很难察觉的延伸现象:我们称之为隐性品牌延伸。
4、例如吗丁啉最初等于治疗消化不良,但是慢慢延伸到了治疗胃病。在医学上看,治疗胃病的药也能治疗消化不良,但是在认知中不是。
茅台品牌从白酒延伸到啤酒是很明显的,但是吗丁啉品牌从治疗消化不良到治疗胃病却很隐蔽。
5、如果飘柔从柔顺洗发延伸到去屑洗发、农夫山泉从天然水延伸到纯净水、哈弗汽车从15万以下的中低端SUV延伸到15万以上的中高端SUV,就都是隐性品牌延伸。
联系客服