笔者是一个从事实体产业的人员，几乎和自媒体八竿子打不着的那种。但是，随着互联网的兴起，也逐步跨向新媒体时代，新媒体时代到底怎么样，没有经历过，谁都不知道。
笔者作为农化行业较早接触新媒体的人员，陕西康禾立丰早在2017年就在开始接触新媒体，曾一度成立策划传媒新媒体部门，在当时那个年代，换不曾理解新媒体是作何用处，仅是跟在后面学习。现在回想起来2018年新媒体其实在产品落地和推广中还是起到很大作用的。由于投资成本大，2019年新媒体部门迫于停滞。2020年2023年，三年疫情让很多企业看到了新媒体的重要性。因此，陕西康禾立丰又重新组建设立传媒部部门，笔者从2015年-2023年亲身经历了自媒体与农化行业的演进和变迁，所以笔者想谈一谈自己对新媒体的认知。
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一、庞大的经济体量：
《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告 No.14（2023）》报道，我国短视频用户10.12亿，直播电商交易额3.43万亿元，另据相关数据报道，今年前10个月，全国直播销售额超过2.2万亿元。按照目前7.65亿直播用户规模计算，平均每个用户一天就要在直播间里消费9.6元。
二、短视频成流量高地：
短视频行业以碾压之势，成流量高地和时间黑洞。如今在生活中，短视频已无处不在。无论是以短视频为核心的 App，还是主流的社交通讯类软件如微信、微博，甚至娱乐类抖音、快手等软件每天都可以看到短视频的存在。
当然短视频在功能演进的同时，也存在一定风险。一方面，长期的内容精准推送，容易让用户陷入 " 信息茧房 "，接收的信息内容同质化。另一方面，短视频制作的准入门槛极低，没有优美的配乐、精致的画面、如何生产出好的内容才是短视频要面临的重要问题。
随着农业进入网络互联时代，农药生产企业、农资经销商、零售店甚至农户每天都在充分采用新媒体传播自己的品牌和心声。
三、内容为王成不争事实：
市场激烈竞争的今天，流量呈现出的基本形态是散的、是碎片化的，未来获取流量成本将会越来越高，流量已经成为生意的根本。流量产生的本质在于拥有好的内容，好的内容来自于普通的生活之中。生产好的内容将会是获得流量朴素的基本要求。
在农资行业激烈竞争，内卷已经成为农资行业的代名词，较多农资企业目前依然迷茫不知农资新媒体如何入手，更不知如何生产好的内容。农资行业想要快速做大或更好的实现价值，拥抱新媒体是不错的选择。
四、直播“泡沫”正在消退：
网络直播的兴起，活跃了消费市场，丰富了文化生活，与此同时，“低俗炒作”“数据造假”等现象也引起热议。如今，随着网络技术迭代、行业规范实施和用户习惯改变，过去的“秀场模式”开始降温，直播行业步入内容为王的新阶段。
都说2023年直播是风口，多数人为什么直播长期都不见起色是什么原因呢？
笔者也经常在直播，笔者分析主要有以下几个因素影响：
一个是年轻人做直播，主要因为门槛低，来钱快；
另一个是有颜值就会有流量，基本都是靠脸吃饭；
现在直播行业悄然发生了变化，笔者认为主要变现在以下几个层面：
一个是市场形势发生改变，现在直播主播太多了，直播行业内卷了，不是谁颜值高就会有流量，多数主播都是接受过专业训练了，如果没有核心竞争力，依然不会有流量，甚至连露脸的机会都不会存在。
另一个是现在的直播行业呈现激烈竞争态势，关注的审美疲劳和不信任感也是直播从业难度增大的主要原因之一。
第三个主要因素是直播行业现在乱象丛生，相继政策法规出台，规范网络直播行业，其中《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》等文件，具体规定了网络主播应该遵守的行为准则和规范要求，为直播行业划定了红线和底线。
五、从颜值向价值转变：
随着新媒体短视频和直播市场渐趋饱和，抖音平台把扶持优质内容作为主要方向，主要表现在三农内容形式和多样化、高质量内容推动着三农行业新媒体的稳定增长。
有专家表示，网络新媒体平台的竞争已进入内容为王的“下半场”。未来，新媒体将更广泛地应用在人们生活、工作、商务等诸多领域，进一步引领互联网流量入口端的变革，网络新媒体并非单一的“网红经济”，最终要靠优质内容生存。
六、Ai技术加速变革：
如何打造优质内容？农资行业除了日常经验积累的技术外，技术迭代可能成为农资行业的最大变量，尤其是AI技术的发展，正在为农资行业带来变革。
短视频和直播这种形式不断发展，出现了AI文案和虚拟主播。从过去以人为主的新媒体模式，逐渐向多元化方向发展。
不过，由于目前技术的限制，AI技术还没有办法完全替代真人出镜。12月18日，微信发布的《视频号金融科普类直播准入标准》正式生效，其中明确要求：视频必须真人出镜。笔者认为，虽然现在科技很强大，但是AI技术依然给观众一种'冷冰冰’的感觉，唯有真人出镜才能更有温度。
虽然，现在的新媒体行业确实比疫情那几年更难做了，但是对于农资行业新媒体依然是相对容易的。农资行业新媒体的短视频和直播内容表现为多元性，技术性，其它行业较难模仿，这无形之间给予业内专业人士更多新媒体传播机会，随着时代的发展，新媒体会成为农资行业新的增长曲线。
总的来说，笔者对农资行业新媒体前景依然呈乐观态势，未来几年农资行业自媒体将持续保持高速增长。
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