据最新统计，近年来出现了大量实体门店倒闭的现象。这其中包含了曾经的零售巨头，如沃尔玛、华润万家等等。很多人以为这是疫情造成的，实际上真正的原因是多方面的。主要有三点：
一、电商行业的冲击。传统的商业模式中，购物中心可以凭借地理位置的优势，占据流量。因此，实体商家为了做生意，必须入驻购物中心并缴纳昂贵的租金。然而，随着互联网的普及，人们生活中的购物渐渐转移到线上，这就使得卖家为了生存，不得不入驻电商平台。在电商模式中，为了获得客户和卖出产品，卖家需要向平台缴纳押金和扣点，并且不断地做推广。电商已经成为了代替传统零售房东的新型房东，在线上占据着巨大的市场份额。这就使得实体店承受了双重的压力，从而导致大量倒闭。
二、直播电商的兴起。电商解决的只是“谁来卖”的问题，而整体消费力没有增加的前提下，就会导致市场上的两级分化。目前，直播电商就是一个例子。只有极少数的主播拥有自带流量的能力，就能够抢占大量的市场份额。再加上他们具有的供应链优势，就会给实体零售业带来巨大的冲击。举个例子，一个市场中一共有100个消费者和10个零售商家，如果一个主播已经占据了99个客户，那么剩下9个实体商家就会倒闭。
三、社区团购形成了垄断。目前，没有任何行业是“纯电商”或“纯实体店”的。随着消费行为和购物习惯的逐渐改变，购物已经开始向线上转移。在未来，人们不仅会在网上购买服装、鞋子等日用品，也会在网上购买食品等生活必需品。因此，互联网巨头们都看中了这个“大蛋糕”，加入了社区团购，争抢菜篮子。这类平台通过大量烧钱砸流量，改变了用户的消费习惯，并开始干掉小商户小贩，控制流量分配权和定价权。当平台拥有了大量的用户后，就可以针对不同用户的需求挖掘大数据。这与打车软件的情形类似，经过改变人们的服务习惯后，互联网企业就会开始涨价，控制市场。
实体商家面对这些电商模式的冲击，该做些什么呢？只有一个方向可走，那就是拥抱互联网，建立起线上线下打通的销售模式。实体店可以入驻团购平台做引流，利用短视频平台打造个人IP，搭建私域流量池，依托小程序建立属于自己的线上店。
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