根据数据统计,2020年有超过46万家企业破产倒闭。虽然这看起来似乎是疫情所导致的,但实际上却是商业形态发生了变化所导致的结果。
如今,随着时代的变迁,新的商机也随之出现。过去的30年中,人们购买商品的决策主要基于品牌价值,例如大卖场、品牌连锁店、网络平台等等,即便是网购也偏向于大品牌大平台。人们对于服装、鞋子及其他商品的购买也是如此,他们更注重品牌。
基于这种商业形态,创业者必须以公司为经营主体,打造品牌以吸引更多消费者,才有可能获得巨额收益。不过,如今消费需求和购买行为发生了变化,人们不再愿意为品牌溢价买单,更追求个性化,人格化以及情感的连接。
直播带货的兴起,体现了个人IP(人格化以及情感连接)的价值,观众会因为喜欢主播而购买其推荐的商品。由此可见,商业形态发生了变化,大批中小企业消失,而新型个体将出现巨大的机遇。
新型个体作为个人主体,通过社交媒体等互联网功能作为销售场景,成为新的商业形态。新型个体的兴起与经济、科技的发展密切相关。每隔15年,商业都会迎来新的大变局,与此相应的,市场需求也会有所变化。
在80-90年代,人们主要消费物质品,因此需要更多大型企业以生产贸易为主要服务对象,例如大型工厂、贸易公司、大卖场、连锁店等。此时期以大企业为主导。
到了2000年以后,随着市场消费力的提升,中小型企业成为提供产品和服务的主要商业主体,在互联网时代,电商成为主流的购物渠道,最赚钱的企业也是中小微企业。
到了移动互联网时代,手机成为人们的外挂设备,每个人都成为了一个销售渠道和流量入口。人们可以依托社交媒体等各种网络平台,通过输出内容和解决方案打造个人品牌。因此可预见,未来的新型个体将成为主流商业形态,也将是普通人逆袭的机遇。
新型个体的兴起不仅仅是市场需求的必然结果,也得到了国家的支持。在2020年,国家13个部门出台文件,支持微电商、直播带货等多种形式的自主就业。这跟80年代的所有制改革一样,都是历史惊人地相似。
在80年代,由于大量知青从农村返回城市,导致城市出现了大量的待业青年,因此通过所有制改革以个体户形式解决了就业与创业问题。如今,大量中小微企业倒闭,加上每年毕业生人数不断增加,创业与就业的问题需要通过新型个体的方式来实现。
尽管新型个体与传统的个体户存在很大区别,个体户主要以物理空间为经营场所,通过服务或者贸易销售以满足人们的物质需求,新型个体则主要以互联网空间为场景,通过提供解决方案来满足消费者的精神需求。未来,随着市场需求的不断增加,新型个体也会出现多种形式,例如微电商、内容电商、直播带货、自媒体、设计等等,每个人都可以借助互联网能力以个人为单位来实现服务,从而打造新型商业形态。
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