未来,无论是实体店还是电商,都不能再仅仅以渠道作为唯一的流量入口。随着互联网技术的快速发展以及消费者行为的变化,内容已经成为最大的流量入口和影响消费者消费决策的重要因素。在同质化竞争、客流枯竭的趋势下,几乎所有的生意都离不开内容与IP。
关于为何内容会代替传统渠道成为最大的流量入口,我们可以从一个数字说起:在2021年的电商大会上,某音的电商总裁称,兴趣电商未来3年将达到9.5万亿。这个数字的背后,是以内容为基础的兴趣电商正在逐渐崛起。在传统的消费场景中,消费者会根据产品的质量、价格等因素来作为交易决策,而在现在的消费场景中,人们通过内容来获取产品的文化、适应场景、价值等信息,并产生相应的消费行为。
不仅如此,内容还能够帮助产品塑造独特的品牌IP,提升产品的文化交易价值。以江小白为例,作为白酒行业中的一个明星品牌,江小白之所以能够脱颖而出,不仅仅是因为其高质量的产品,更重要的是他们在抓住产品文化与品牌IP的同时,将其营销与内容做了深度的融合。
最后,提醒大家,不同的行业需求与消费场景都不尽相同,因此在创业中要具体问题具体分析,把握好产品与消费者的需求,结合自身产品特点,发掘与内容营销与品牌IP的融合能力,才能在激烈的市场中获得优势。
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