不怕大家笑话，我很喜欢看广告，创意广告，是个泰国广告迷。
脱口秀演员周奇墨说，他不喜欢参加综艺，但拍广告可以，因为好的广告就是一个优秀的作品，参加再好的综艺，终究是让人过眼云烟的笑料。
最近看到一则国产的美团广告，好笑又感动。我对自己（有时对他人）比较严格，一般不会给很高的评价，但这支广告，我打满分。
我们看看它好在哪里。
一、创意很新。不知制作团队是不是看过台湾旺旺集团的“雷人”广告，做“死人”的生意，把公司生产的一款仙贝米饼包装成鬼节和其他节日献给祖先和神灵的贡品，以奇取胜，美团的这支广告以微电影的形式，讲述一个完整的故事：孤独的老父亲为了女儿的前途奔波，又喝酒，又熬夜，六十出头就死了，但阴间推出福分兑换机制，他选择回到阳间和女儿吃一次饭，时间很短，通过美团优选下单，做了一桌子好饭菜，奈何女儿为工作劳碌伤神，根本不了解父亲的用意，也由于工作忙，未吃成。父亲不放弃，又做了她最爱吃的牛肉丸，跟她谈最后一次心。女儿吃了牛肉，父亲回阴间的时间就到了。父亲去世后，女儿发现，冰箱里已经堆满父亲做给她的牛肉丸，并记住父亲对她的劝告：要好好吃饭。
在人人有些忌讳的鬼节，广告能将团圆与爱轻轻注入，很丝滑，润物无声，很有创意。
二、诚意很足。这支十分钟出头的广告，制作很精良，体现在很多方面。父亲是老钱，女儿是小钱，暗示绝大多数人都为了钱而忙忙碌碌，忘记了生活，忘记好好吃饭；黑白无常的两个角色加入了强烈的搞笑片元素，又在他们与老父亲的追逐打闹中注入了公路片笑料，合情又合理；老父亲恋生，做了爱心午餐给女儿带去上班（这样他就不算和女儿吃了饭，还可以继续活着），黑白无常认为女儿吃了，但最终才搞清楚，她忙得连吃饭的时间都没有，悬疑片的剧情也有了；把父亲和女儿的冲突置于女儿为了工作而焦头烂额的背景下，天选的打工人（你我）观看时更容易投入自己的情感。能让人细品的微电影，诚意满满。
三、观念很正。不论是广告一开始就提及的少喝酒、少熬夜，还最后续父亲一再相劝的“要好好吃饭啊”，都是价值观念很正的主张。往常我一接触到价值观极其正确的东西会有些反感，这次却买账了。
四、细节很细。老父亲主要讲粤语，女儿却常常用普通话和他沟通？别扭吗？在全球化的加速下，很多人对于家乡的方言都是会听不会说，我身边的很多孩子，父母还会说方言，可他们却听不懂。广告里的女儿还能听能说，但她讲得最溜的是普通话，而不是她的第一母语，很真实，我要充分又高效地表达时，也说普通话，而不是客家话。
女儿匆忙离家去上班，等待中的黑白无常以为老父亲已经和女儿吃饭了，却听到他喊：“没吃到啊！”白无常做了一个无奈的手势，而黑无常生气地继续咬了一口面包，这是一个俯拍的视角，不得不佩服导演对细节的苛求。最近在看《锵锵行天下》，昆曲大师周秦说，京剧更多的是一种摆造型的艺术，它会停下来做很多造型，昆曲就不同，它不会停下来，人物的唱词和表演会同时进行，这也是如今电影表演艺术的普遍要求，更真实，更自然，更细腻。
女儿不小心把父亲发过来的菜单（一份姜葱炒蟹，一份白切鸡，一份你最爱的牛肉丸）打了出来，还错放到汇报材料，领导看到后大骂：“点菜呐！我们有这业务吗？”（有，美团外卖就有点餐，cue自家的业务了）她被领导批评了，很委屈，父亲一再催她回家吃饭，失控的她在办公室大声发语音：“你一天天就知道吃饭，我少吃一顿饭不会死的。”她不知道的是，父亲和她吃了那一顿饭就会永远离开人间。
电影类型中，喜剧片被认为最难拍，拍得好，是让观众大笑的作品；拍得不好，是观众嘲笑的由头。而能让人笑过之后又感动，又有所思，又有所获，难上加难。美团的这支优秀广告就是一篇精彩的短篇小说，值得反复看，认真学。
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