抽佣低至16%?!为何越来越多的网约车平台选择低抽佣模式
作为国内网约车市场的“卷王”,成都市场一直是各网约车平台的必争之地。
今年来,来成都开城的不少平台普遍都采取了低抽佣模式打市场。不算信息服务费,在18%甚至是16%的低抽佣模式下,20元的订单司机到手16.8元。而市场普遍的25%抽佣模式下,20元的订单司机到手只有15元。单价不变的前提下,司机到手收入变多了,愿意来平台跑车的司机自然也会增多。更何况,成都网约车司机这个圈子,这样的消息传播速度尤其快。
事情往往有个“但是”,平台是来赚钱的,不赚钱的买卖往往也持久不了。
在聚合模式下,渠道和SaaS技术方的分成通常在14%。25%抽佣模式下,平台方只有11%的分成,而这11%还要承担营销费用、CP分佣等。同理来算,16%抽成模式下,平台方只有2%的分成,这2%几乎连给CP的分佣都覆盖不了,那拿什么来维持后续运营呢?关键就在于这样的低抽佣平台,在标榜的低抽佣之外,往往还会收取额外的信息服务费、保险费等附加费用。常规抽佣模式下,每笔订单的信息服务费通常是0.5元。
低抽佣模式下,每笔订单信息服务费有0.9元、1.2元、1.6元不等。以成都起步价11元的订单来计算,25%常规抽佣模式下司机实际到手是7.75元,16%低抽佣模式下司机实际到手是7.64元。可以看到,起步价范围的订单,低抽佣模式下司机到手费用往往更低,其实际的抽佣率是高于25%的。
按照网约车行业20元的单均价来计算,25%常规抽佣模式下司机实际到手是14.5元,16%低抽佣模式下司机实际到手是15.2元。对比之下,可以发现,中长距离的订单在低抽佣模式下司机到手更多,低抽佣平台更适合网约车司机跑中长距离订单。一个城市的订单量在一定时间内是趋于稳定的。像成都这样百万订单量级的城市,节假日之外没有特殊情况的,订单量不会出现暴跌和暴涨,且占比量较大的订单以3公里左右起步价订单为主。这也就意味着,低抽佣平台的订单体量也必然是起步价订单居多,而中长距离订单偏少。低抽佣平台并不能保证上线的司机接到的全部是中长距离订单,当大量起步价订单匹配到司机时,低抽佣平台在中长距离订单上的让利就会被摊平,也就间接实现了平台23%-25%的整体实际抽成比例。回溯“16%抽佣+1.6元信息服务费”低抽佣模式的发展,其源于2022年时期的珠三角地区,旗下拥有多个出行平台和多块牌照的公司往往用赛马的形式,以常规抽佣平台+低抽佣平台等组合模式来吸引司机,组建自己的司机池。
赛马机制下,低抽佣模式被证实为能够在开城阶段、运营初期快速吸引司机、稳定单量的有效模式。因为城市起步价订单的巨大数量,低抽佣模式下司机在起步价范围的订单往往承受着更高的抽佣比例,这也成为低抽佣平台最为网约车司机诟病的所在。作为行业信息较为透明的网约车行业,25%主流抽佣模式下,产业链上每个环节的分佣比例都已形成业内共识。16%低抽佣模式,以中长距离订单稍高的到手价吸引司机,薅的是司机起步价订单远超25%抽成比例的羊毛。
太阳底下没有新鲜事。行业形态没有质变的前提下,所谓的“模式创新”,不过换个马甲,换个概念,仅此而已。
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