退出跨境市场
跨境市场风云变化，各种挑战层出不穷，饶是年入上亿的顶级大卖，也有可能一招不慎，满盘皆输。
据消息人士透露，近日，亚马逊床垫类目头部品牌——MOLBLLY的创始人葛总在个人账号发布了一则声明，宣布MOLBLLY母公司爱意跨境将“退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺及品牌。”
MOLBLLY创始人宣布退出跨境市场 图源：跨境电商跨境屋
消息一出，便在跨境电商圈子内引起了广泛关注。要知道，虽然爱意跨境2018年才成立，属于跨境电商行业的新秀，但其前身却是一家具有20多年历史的佛山传统代工厂，供应链实力不容小觑。凭借着优质的产品，爱意跨境也迅速在国际市场上崭露头角，数据显示，2019年，爱意跨境仅靠2款商品就拿下了2亿人民币的营业收入。
2022年，爱意跨境扩大产品矩阵，首次推出了自己的床垫出海品牌MOLBLLY，到了2023年4月，该品牌已成功跻身亚马逊床垫类目第二名，去年全年品牌的全渠道收入更是达到了13.7亿元。
MOLBLLY品牌年收入达到13.7亿元 图源：亚马逊全球开店
得益于MOLBLLY品牌的成功突围，爱意跨境的销售额也是一路狂飙，并于2023年突破30亿大关，创下32亿销售额的最高记录。
市场大浪淘沙
昔日年营收超30亿的跨境大卖突然宣布退场，这个结局也让很多同行心有戚戚。
“好怕啊，我今年刚起步。”
“我们是不是也该跑路了？”
“一鲸落万物生，群里其他同行的机会来了。”
不过，从客观角度上看，爱意跨境本次谢幕也并非全无预兆，这背后可能隐藏着多方面的原因。
首先是市场竞争压力。众所周知，美国本土床垫市场坐拥席梦思、泰普尔丝等明星床垫企业，留给其他床垫品牌发挥的空间并不算多，而近年来，由于经济下行，通胀压力持续等原因，消费市场对床垫产品的需求进一步缩窄，包括Purple、Casper在内的床垫企业为了维持自身业绩纷纷开始内卷，在此前提下，MOLBLLY这一海外新兴品牌更是成为众矢之的。
Purple床垫品牌亏损严重 图源：Retail Dive
其次则是合规压力。自2019年开始，美国商务部相继针对中国、柬埔寨、印尼、马来西亚、塞尔维亚、泰国、越南、墨西哥等多个市场征收床垫反倾销税，而MOLBLLY及其海外工厂也在税务合规压力下节节败退，产能无法消化，经营压力倍增。
当然，也有人猜测是核心管理人员的变动、经营策略调整等因素加剧了爱意跨境内部的不稳定性，促使爱意跨境在风雨飘摇中自行出局。
总而言之，爱意跨境自选退场一方面反映出跨境电商业务领域的激烈竞争和复杂多变的市场环境；另一方面也引发了业界对跨境卖家未来策略调整和市场方向的深入思考，卖家们尤其注意要在合规、供应链管理、市场多元化等方面寻找新的突破口，以应对不断演变的全球贸易挑战。
作者 | 跨境君
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