黑龙江体育旅游产业发展存在问题及其原因分析

　　黑龙江体育旅游产业凭借其独特的地理区位优势和比较浓厚的体育精神文化氛围，近几年来围绕冰雪运动和体育自然人文景观开展了卓有成效的营销及其创新活动，开创了较多的有着鲜明特色的旅游项目和旅游产品组合。据一份调查统计资料显示，2005-2010年期间黑龙江在体育旅游产业上的投入增长幅度实现了年均7．8％的水平，特别是在冰雪运动项目}：的投入更是达到了．21．3％的增长，初步形成了．以冰雪旅游为特色囊括相关产业在内的体育旅游产业体系，同时数据也显示改期间其体育旅游产业的创收增长幅度实现了年均11．3％的增长，其投入产出比在2010年底达到了l：9．8。但由于多方面因素影响和制约，归纳总结起来黑龙江体育旅游产业发展中存在的问题及其原因主要有以下几个方面。
　　第一，黑龙江体育旅游产业发展中由于缺乏对于体育旅游产业营销及其创新活动奏要性和策略方法的有效了解和认识，使得其总体上处于营销战略缺乏有效体系和完整性并且营销创新的执行力度不高，从而使得其产品和服务在体育旅游日标客户群体中的品牌知名度和新颖性有所下降。据对黑龙江省内较为知名的体育旅游项目经营主体的调查统计资料显示，约有超过57．3％的经营主体尚未将体育旅游的营销战略确立为其发展战略的一部分，其在营销策略及其执行}：的投入平均增长幅度在2005-2010年期间仅有3．6％的水平，与该期间体育市场份额近18．3％的增长幅度相比存在较大差距和不匹配状况，这种状况使得黑龙江体育旅游的品牌知名度和市场满意率都有了不同程度和水平的下降。
　　第二，黑龙江体育旅游产业发展中由于缺乏对于体育旅游产业从其产业链视角和思维出发来考虑问题和功能架构的部署，使得体育旅游产业链相关主体游离在整体协作之外或者缺乏有效的战略合作机制而显得具有较低耦合性的松散结构。根据一份对于黑龙江体育旅游产业发展中产业链调整方面的调查统计资料显示，截歪2010年底，黑龙江体育旅游产业链主体中对于其营业创收贡献率在8％以上的主体数量仅占其产业链主体总数量的23．1％，超过绝大部分的产业链主体被排斥在其整体发展布局规划之外，另外约有65．7％的产业链利益纠纷和博奔行为出自其约束机制和合作机制的空白，因而其产业链范围的合作总体上表现比较松散。
　　第三，黑龙江体育旅游产业发展中由于缺乏对于体育旅游基础设施和相关辅助设施建设的有效投入和增长及重视程度，使得体育旅游基础设施和相关辅助设施的建设对于体育旅游产业的正常价值创造和价值增值流程产生了一定滞后影响和负面效应。根据一份对于黑龙江体育旅游产业发展中体育基础设施建设方面的调查统计资料显示，2003-2010年期间黑龙江主体体育旅游设施和辅助旅游设施的投入增长幅度分剐为7．3％和3．1％，而同期欧美国家和地区的该项指标平均值分别为17．40／0和5．2％，体育旅游目标客户的满意度系数仪为0．47，消费者效用的创造水平较低．同时其基础设施的投入产出比重偏低，2010年底仅达到了l：4．7的水平。
　　第四，黑龙江体育旅游产业发展中由于缺乏对于电子商务网络信息技术在体育旅游产业中作用及应用方案的认识和有效解决方案，使得体育旅游产业的相关业务和关键环节的信息化含量和水平较低，信息技术的比较优势和作用没有得到充分发挥。根据一份对于黑龙江体育旅游产业发展中信息技术应用方面的调查统计资料显示，2005-2010年期间黑龙江体育旅游产业中引入和应用信息技术的领域和范围年均增长幅度仪有2．3％，并且约有48．3％的关键体育旅游业务环节的信息化改造还没有完成，截歪2010年底其信息化改造所覆盖的领域和环节仅有总体业务的13．8％，与国外体育旅游发达地区相比存在较大差距。