文/Jayson DeMers
2014年，企业将需要增加它们在内容营销方面的投资。其结果是，创造和执行内容营销策略的障碍将继续减少，因为首席执行官和决策者将更加全面地理解内容营销对实现商业目标的重要性。
1.企业最终将能够定义内容营销。
企业将越来越多地能够解释内容营销是什么，这种营销手段如何与他们更广大的商业目标相契合，以及为什么内容营销具有重要性。“内容营销”不只是一个与“市场营销资料”交换使用的全方位词语，其将在企业内部显示出截然不同的重要性。
2.企业招聘的市场营销最高职位将是“内容总监”。
随着对内容营销及其重要性的认识度提高，首席执行官们将倾向于对记录在案的内容策略进行投资。部门及企业提供更多支持，将意味着内容创造和传播将获得更多预算，企业将愿意投资设立专门的内容营销管理职位。 若企业没有分配专门的工作人员或者部门从事内容创造和传播，将在竞争中失利。
3．移动内容营销策略将使赢家脱颖而出。
有预测认为，移动端的使用将在未来两年超越PC端，有鉴于此，如果不把移动整合到全面的内容策略中，肯定是行不通的。谷歌最近推出新的算法“Hummingbird”，并全面撤销了来自GoogleAnalytics的关键词数据，这些措施强化了上述预测。创造可以随时随地浏览的内容，将变得越来越重要，这意味着移动友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考虑你的受众将使用什么设备来访问你的内容。
4.计算内容营销投资回报率（ROI），将促使产生新的“软件即服务”（SaaS）软件和公司。
由于内容营销的结果通常在一段时间之后才显现，追踪和衡量投资回报率并不容易。企业将需要接受这样一个现实：集客式营销技术的结果，不能一直都按具体案例具体分析的方式衡量。通常情况是，在更长的时间范围内按整体进行计算，其结果更精确。SaaS软件和企业将出现，通过多种手段帮助企业计算内容营销工作的投资回报率，而且，很多首次钻研内容营销的首席执行官，将要求了解这些努力的盈利前景。
5.企业将寻找途径来使内容营销自动化，但这些努力将徒劳无功。
尽管内容营销不会实现全面自动化，但企业将继续追求各种方式，以使其更加高效并降低劳动密集程度。但是，这些尝试将导致出现质量较低的内容，从而使得整套策略适得其反。质量糟糕的内容，导致糟糕的品牌推广和情绪，将赶走而不是吸引客户。
6.Google+和Slideshare将成为B2B内容营销人员的必备网站。
内容营销研究所（Content Marketing Institute）指出，B2B营销人员现在使用社交媒体来推广内容的频率比2012年更高。考虑到Google+未来一年的预期增长，我认为我们将看到这个社交网站变成更为重要的内容传播和社交分享工具。这主要取决于其在Google Author Rank和Authorship中的重要性。在内容分享方面，Slideshare也将继续扮演关键角色，但前提是当前的趋势得以持续：40%的B2B营销人员，目前利用该平台进行内容发布，而一年前的比例仅为23%。
7.基于地理位置的内容营销，将为实体店企业提供较高的投资回报率。
随着移动设备使用的增加，兼容GPS的智能手机将越来越多地利用地理位置和个人偏好信息，从而根据用户当前的地理位置提供限时抢购。尽管这种技术已经存在，不过它将在2014年年底前大行其道。 如果实体店未能执行基于地理位置的内容营销策略，他们将面对销售下滑的局面，因为竞争对手通过基于地理位置的限时抢购、报价和优惠券，将蚕食前者的销售额。
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