色,颜气也。——《说文》
不知从何时起,我们已进入到了一个“好色”的时代。或许“好色时代”一直都存在,只是我们没有太关注和羞于承认。又或是,只有人们解决温饱后,才发现“好色时代”的来临。
其实,圣贤告子早就有言:“食色,性也。”此“色”绝非“女色”,乃是说,喜爱美好的事物,是本性使然。有研究发现,无论是凭借直觉对美貌产生的不可名状的天然的好感,还是通过理性分析判断美貌背后所隐藏的信息,两者的效果大致相同。
过去人们在生活中常说:“长得再好看有什么用,能当饭吃啊!”但在如今这个“好色时代”中,长相给人带来的境遇差异却是真真切切地。君不见,颜值高的人更轻易地获得好的工资收入、社会地位和婚恋关系;君不见,颜值高的人更易成功体现在政界、商界和娱乐界等社会各界。换言之,高颜值者的人力资本形成要比低颜值者更高端、更迅速、更广泛,其缘由除了高颜值者本身的优势之外,更有社会人力资本资源的倾向性投入。这是多么痛的领悟啊!不得不承认,高颜值就是隐形财富。也不得不说,我们正处于一个讲“颜值”的“好色时代”。这或正如丹尼尔·贝尔所说的:“当代文化正在变成一种视觉文化”。
颜值,这个诞生于互联网的新词汇,原只是对一个人外形美丑的衡量指标。而后又延伸到影视的作品、产品的外观、建筑的造型、网站的风格,甚至是服务的内容等。可以说,我们的社会无时无刻不在运用“颜值体系”做出种种选择,遍及经济生活的方方面面。可以说,“颜值”对消费过程中的商品或服务的选择,有巨大的影响力和暗示作用。从某种意义上讲,“颜值”的本质是产生吸引力的事物禀赋。
在“颜值控”们看来,如今拼的不只是先声夺人的拥有、不只是功效口碑、不只是硬件参数、不只是舒适实用,他们要拼的是独立于潮流更迭之外的经典、是精美时尚的外观造型、是一见难忘的风格烙印、是与众不同能诱发的欲望和冲动。当然,“颜值控”们的自身也非都是“高颜值”的人,但其自身的“颜值”无论高低却均对“颜值”有着执着的高要求。这却又为何?这是因为,高颜值的人,需要高颜值的产品或服务来陪衬;低颜值的人,希望高颜值的产品或服务来补充。
试问:如果你的产品颜值不高,你好意思让其和消费者打招呼吗?即便是你好意思,又有多少消费者会愿意接触接受?!如果连接触都愿意,又何谈认可!
身处“好色时代”的人们对“颜值”的需求持续膨胀。在此需求下,“颜值”影响的不仅仅是美容业、医疗整形、健身领域、化妆品、珠宝业、服装业和影视业,还有与之相关的产品产业(如,自拍神器诞生、美颜APP流行等)以及服务升级等。可说是“颜值产业”火爆得一塌糊涂。而当“颜值”被资本化后,其相关产业便迅速蹿红,这也意味着“颜值产业”在“好色时代”未来商机无限。另外,现今社会正处于碎片化阶段,也是一个网络化、视觉化、多媒体化的信息时代。而自媒体的出现,无疑又进一步强化了“颜值”的影响力。与自媒体火的同时又撩火了一个“网红”现象。
诚然,“网红”并非一个全新的产物,其历史随着互联网的发展不断更新迭代。现今的“网红”也远非一般意义的“高颜值”和有才华那么简单。只是现今的“网红”将“颜值”充分变现了。“网红”作为意见领袖买手制模式,通过精准营销方式促进了相关产业链效率提升。一般而言,“网红”是通过综合社交媒体成名,积累粉丝后作为引流渠道,方能实现其商业价值。有人说,“网红是一种经济”。其实,“网红”现象是“荷尔蒙经济”的一种衍生演绎。“荷尔蒙经济”并不是现在的产物,在古代便极为常见了。古代的“荷尔蒙经济”的产业,不说,你懂得!只是随着社会的进步和经济的发展,古代的“荷尔蒙产业”已通过其他方式来体现。“荷尔蒙产业”注重的是“眼球效应”,这与当下追求“颜值”异曲同工,其都是利用人之本性来发展的。或许“网红”难以红长久,但“高颜值”的产品和服务则一定会红的久。因为,“高颜值”不仅是一个人实力的重要组成部分,也是一个产品或服务竞争力的重要组成部分。虽然如此,但一个产品或服务除了讲究“颜值”外,更应注重其品质和内涵。因为“颜值”是建立吸引力的起点,品质是建立信任的关键,内涵最终铸就品牌性格。可以预见,“好色时代”,一个有颜值、有品质、有内涵的产品或服务,才能俘获消费者芳心,并让其产生长久的依恋。
但不管怎么说,现如今摆在我们面前的事实就是:“颜值改变命运,颜值提升价值,颜值引爆市场”,可谓是“得颜值者得市场,得市场者得天下。”
故,好色时代,得“颜值”者得天下。
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