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“千元机”越来越少国产手机凭啥越卖越贵?
江海报览
>《手机》
2016.08.15
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随着华为、小米、金立等新机型的陆续推出,细心的消费者会发现,主流国产智能手机的价格区间正在悄然上扬。之前占据市场半壁江山的“千元机”越来越少,“惊爆价”也不再是手机厂商市场宣传的着力点。
无论是主攻中高端市场、原本价位区间就比较高的华为、vivo,还是过去主打性价比、走亲民路线的小米,都选择了更好也更贵的新品策略。那么,在手机市场竞争近乎惨烈的情况下,国产手机凭啥能越卖越贵呢?
1
这是国产手机厂商竞争策略所致
很长一段时间,三星和苹果占据了整个智能手机行业利润的99%,这也意味着绝大部分国产手机厂商都在“赔本赚吆喝”。虽然以超低价格抢得了一定的市场份额,却也在疯狂压榨利润率和发展后劲。随着华为、vivo的出货量和全球市场份额提升明显,国产手机厂商均开始积极调整产品策略,逐步加大中高端产品线的比重。
2
这是国产手机厂商技术实力所致
想要突破中高端市场,不是简单的提价就能实现的,背后当然要有强大的研发做支撑。例如,华为的自有芯片、自有操作系统、双摄像头,OPPO的快速充电功能,vivo的拍照、顶级Hi-Fi方案等,都已经构建了一定的技术壁垒和特色卖点。
3
这是整个手机市场环境变化所致
前几年,我国手机行业处于从功能机向智能机转换的变革风口,面对急剧放量的市场,大部分国产手机厂商采取了低价冲量的策略。但随着智能手机市场“人口红利”期的结束,手机行业的竞争焦点,从传统的拼硬件配置和性价比,转向比拼产品本身的用户体验。
如今存量市场上的大部分用户,都不是第一次购买智能手机,对于产品和体验有着更高的期待。除了价格,用户更追求品质、工艺、前沿技术,甚至一个更高端的品牌形象,以彰显自己的品位。为此,国产手机厂商着力做好品牌、产品和渠道服务的差异化,不再单纯比拼价格。
据统计数据显示,2016年第二季度的中国智能手机市场,华为、OPPO、vivo三家已占据了44.1%的市场份额。随着中国智能手机厂商集中化程度的提高,在中高端市场对三星和苹果的市场份额会进一步造成挤压,在中低端市场则会加速洗牌“清场”。
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