巴西里约奥运会的大幕已于当地时间8月5日拉开，媒体的报道大战也已硝烟弥漫。纵观奥运赛事前半程的报道，拥有独家转播权的中央电视台一家独大，依靠直播碾压其他媒体；视频网站在激烈竞争中使出浑身解数致力于提升用户体验，以吸引广告主的青睐；纸媒则因报道时效滞后、版面雷同而被业界质疑。那么，纸媒是否已经与奥运会报道渐行渐远？
独播独大烧钱为赚钱
奥运赛场的悬念性和观赏性，使得观众依然保持着强烈的观看电视直播的需求。尽管网络直播和社交媒体成为受众新宠，但是有调查显示，观众还是更愿意在电视上收看比赛。因此，在奥运的全民狂欢之中，拥有奥运赛事独家转播权的央视无疑是笑得最好的。
赛事直播之外，央视还投入了近400人的报道团队，完成24小时不间断直播。一些在社交媒体爆红的内容，比如傅园慧的“表情包”、白岩松成为“段子手”、“张氏冷漠”走红等，都是源于央视直播或者赛后的采访。
此外，商业视频网站腾讯和优酷土豆以一亿元的价格获得奥运会互联网转播权。其中，腾讯的主打在于全民直播和H5游戏，吸引网民深度参与到奥运中来。其他视频网站当然也不甘落后，纷纷推出自己的奥运频道，总体而言，自制体育娱乐节目+游戏、竞猜、互动体验等，是各大视频网站的主要方向，由此带给观众更多的选择和全时在线的奥运观赛体验。
突破纸质版二维空间
张梦雪于北京时间8月7日22∶30夺得首金后，电视和新媒体的传播迅速将此新闻变成旧闻，因此，纸媒第二天的尴尬报道令业界唱衰之声不绝，再加上纸媒内部对体育版面的削弱，有关纸媒还要不要做奥运报道以及对纸媒生死的讨论一片喧哗。
事实上，纸媒的概念早已不只是纸质版，而是包括电子报、网站、移动客户端、微信公众号、微博矩阵在内的全媒体。当我们从这个层面来认识纸媒的时候，问题的答案就不会那么令人悲观了。
联系客服
