曙光/文 摘自《金融经济》2009年第7期
二战结束后，日本经济陷入危机。多年的战争已经使这个岛国千疮百孔，日本国内的银行、财团纷纷倒闭。历史悠久的三菱银行也被迫重组，改名为千代田银行。重组后的千代田银行还是感觉到危机重重，毕竟战后日本经济恢复十分迟缓，居民手中没有多余的钱。看着寥寥无几的顾客，千代田银行管理层焦急万分，急忙商量对策。 最终，千代田银行想到一个办法：一元钱储蓄。 在日本，一元钱真是太不起眼了，没有什么价值，没有谁愿意浪费时间将一元钱存进银行，有想存进银行的，也感到非常不好意思：谁会将区区一元钱存进银行呢？ 在这样的情况下，千代田银行在街头小巷发传单广告： “存钱在现在这种艰难的日子里，是做梦也不敢想的。掬一捧水，水会从手指间流走。但是，现在千代田银行给您提供一个机会，可以将您手中的一元零花钱存进来。它就像蓄水桶，有了它，您手里的一元钱就会一点一滴地存起来，滴水成河，您就会在不知不觉中，有一笔可观的大钱。我们千代田银行可以办理一元钱储蓄业务。到千代田银行，您的胸膛就会因充满希望而满足，您的梦想就能在天空中展翅翱翔。” 广告推出后，取得了显著的效果，人们纷纷走进千代田银行。老至退休老人，小到小学生，都将手中或多或少的零花钱存进了千代田银行。就这样，在其他银行纷纷倒闭的时候，千代田银行安然无恙地渡过了危机，并且在此期间迅速发展壮大，成为日本最大的银行之一。 |
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