曙光/文 摘自《金融经济》2009年第7期
二战结束后,日本经济陷入危机。多年的战争已经使这个岛国千疮百孔,日本国内的银行、财团纷纷倒闭。历史悠久的三菱银行也被迫重组,改名为千代田银行。重组后的千代田银行还是感觉到危机重重,毕竟战后日本经济恢复十分迟缓,居民手中没有多余的钱。看着寥寥无几的顾客,千代田银行管理层焦急万分,急忙商量对策。 最终,千代田银行想到一个办法:一元钱储蓄。 在日本,一元钱真是太不起眼了,没有什么价值,没有谁愿意浪费时间将一元钱存进银行,有想存进银行的,也感到非常不好意思:谁会将区区一元钱存进银行呢? 在这样的情况下,千代田银行在街头小巷发传单广告: “存钱在现在这种艰难的日子里,是做梦也不敢想的。掬一捧水,水会从手指间流走。但是,现在千代田银行给您提供一个机会,可以将您手中的一元零花钱存进来。它就像蓄水桶,有了它,您手里的一元钱就会一点一滴地存起来,滴水成河,您就会在不知不觉中,有一笔可观的大钱。我们千代田银行可以办理一元钱储蓄业务。到千代田银行,您的胸膛就会因充满希望而满足,您的梦想就能在天空中展翅翱翔。” 广告推出后,取得了显著的效果,人们纷纷走进千代田银行。老至退休老人,小到小学生,都将手中或多或少的零花钱存进了千代田银行。就这样,在其他银行纷纷倒闭的时候,千代田银行安然无恙地渡过了危机,并且在此期间迅速发展壮大,成为日本最大的银行之一。 |
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