◎芭比昙花一现的背后
东方网3月8日消息:据《东方早报》报道,仅仅两年的时间,风靡世界的芭比娃娃就停止了她在上海淮海路上的舞动。
2009年初,名列全球玩具业前茅的美泰公司为拓展中国市场,选择上海著名商业街淮海中路建造其旗下芭比品牌的中国旗舰店,当年3月9日,在金融海啸席卷全球时,时年50岁的芭比高调登场,给淮海路也给芭比自己注入一针强心剂。然而这一针的效果只维持了两年,2011年3月7日,芭比黯然离开。
巧合的是,就在芭比旗舰店对面,2008年12月16日,日本伊势丹集团在淮海路开设的第一家门店——华亭伊势丹在经营了15年后惨淡关门。先后离开的还有“连卡佛”、“美美百货”。
这些国际一线品牌店选址都在最抢手的黄金地段,堪称上海时尚地标的淮海路,为何都遭遇“滑铁卢”?是舶来的顶尖百货在内陆水土不服,还是遭遇本土百货的强劲挤压?上海社科院部门经济研究所研究员朱连庆对此分析,芭比旗舰店和之前连卡佛、华亭伊势丹一样,所处的位置都属于淮海路东段,如今已成为商业的“百慕大”。
朱连庆分析说,一系列国际品牌的撤离与淮海路建设发展密不可分,上世纪90年代后期,尤其是1997年左右,随着淮海路地铁等建筑设施的不断完善,淮海路的商业界面被打破,经济陷入颓势。如今,淮海路东段由14栋商务楼组成,商务楼底层建商场,这些商场都在3500-10000平方米之间,规模不大不小,很难形成完整而成熟的商圈规模。而根据现有的一些成熟商圈,如南京西路、徐家汇,这些地区不同地段的地价由于其商业价值不同而呈逐级差别,必须由几家大型商场做支撑,由大店串起小店才能发展起来,“如淮海路西段由百盛和巴黎春天作为支撑,再进驻一些品牌店,发展相对淮海路东段就好得多。
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