名字能起多大作用?
春节那个“写字楼里的Linda、Mary、Vivian、George、Michael挤上火车……回到老家变成了桂芳、翠花、秀兰、大强、二饼”的著名段子,很形象地说明问题。
同样一个人,一个品牌,名字不同,传达出来的信息和气质完全不同。
内参君平日里在各处转悠,发现一些餐厅在起名字方面“跑偏”,今天就把一些典型案例梳理给大家。(延伸阅读:餐厅怎么起名,才能让顾客看了就想进?)
01
容易陷入的误区
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外人根本不知道你要卖什么
点评:先做一个设想:当你想吃川菜时,面对同样陌生的两家店——俏江南、巴蜀风,你会选择哪家?毫无疑问,在不知情的情况下,大多数人会首选巴蜀风。
几年前,俏江南的高管就发现了这一问题,于是在品牌名前加了一个脸谱,结果别人却以为是搞演出的地方……(延伸阅读:俏江南、小南国……被“扼喉”这3年多,“餐饮LV”们向自己开了4刀!)
就跟俏江南让人产生的误解一样。所有人第一次听到这个名字,都以为是主营甜品。于是老板不得不解释:其实是创意西餐。苏州还有一家名为“翔”的日本料理餐厅,初见根本猜不出来卖什么。
只顾自嗨,顾客不知所云
点评:绝大多数人第一次听这个名字,肯定不知道是哪三个字。这三个字其实出自老子《道德经》中的“甘其食、美其服、安其居、乐其俗”。好吧,内参君的确佩服该品牌创始人的文化功底。(延伸阅读:那个一年卖3亿的包子铺,又让我们脑洞大开了!)
虽然品牌有了文化底蕴,但其实是不太易于传播的,特别是打市场的初期,即使消费者望文生义猜到是做餐饮的,但很难联想到包子。普通老百姓,吃个包子先得了解道德经?
偏爱生僻字和外文,看八遍仍不认识
太拗口,你是要考我记忆力吗?
原来你是卖饭的?好吧,我脑洞不够大
太重口,让人产生负面联想
02
餐饮品牌应该这么起
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天图资本合伙人冯卫东说:品牌名是投资回报率最高的配称。一个好的名字,不仅能减少前期推广成本,很可能从一开始就决定了一个项目的成败。
冯卫东结合大量案例说明,老板们给品牌起名字,要做到以下几点:
此外,云时代餐饮品牌策划创始人白墨认为, 品牌命名之前,首先要从整体去考虑餐厅的定位和气质。这样可以划分出我们需要的名字大概类别。好的名字要满足餐饮属性、联想性、传播力、记忆性、延展度等因素。
在命名的时候,会用到的方法一般有:形象载体命名法、谐音叠音命名法、人物故事命名法、传统文化命名法、时尚新词命名法等。
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起名字要把联想性和传播力先考虑在内
“无论是哪种名字,要把联想性和传播力先考虑在内,切记那些硬勾兑不好拼写、不好读,或者为了谐音而谐音的名字。”
看到这里,内参君突然发现,自己的名字真真是极好的:好念好记,还能让人产生美好的记忆!如果你也这么认为,请为我点赞吧!
你还见过甚至曾经起过哪些失败的餐厅名字?又有哪些好名字让你拍案叫绝、过目不忘?欢迎在评论区补充、讨论。
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