一，游戏化思维的“魅力”有多可怕
据最新数据报道，《荒野行动》 《终结者2》用户量超2亿，微信的跳一跳已经触及了9亿用户，但这段时间风靡朋友圈的“旅行青蛙”，两个月就有800万下载量，超过了同期的所有手机游戏。
别说800万、一个亿的用户，对于许多产品经理和市场人员，能够吸引100万真实用户，都是他们千方百计想要达到的目标。
虽然著名艺术家安迪·沃霍尔曾说过的“在未来，每个人都能成名15分钟”这句话给了很多人激励。但也许我们应该领悟的是另一句：50%艺术家 50%观众，才等于一场完整的艺术演出。也就是说，必须吸引人，有人感兴趣，才是一件好作品。
二，游戏化思维为何让人“上瘾”
但是在这个快速迭代的时代，别说15分钟，如果你的产品不能像游戏一样，在5分钟内或者更短的时间内让人上瘾和投入，用户可能马上就走，因为供他们选择的产品有很多很多。如果不能吸引来观众（用户），再好的艺术家也不能呈现完整的演出，再好的产品的和能力都是“白费”。
而游戏化最高明之处就是，没有人强行要求用户必须玩，但是有上千万的用户主动选择它，并且长期使用它，从中得到自己想要的快乐。这也是一个产品最高级的属性。
“人就是这样的，什么东西你记得住?和情绪越相关你越记得住，和情绪不相关的都会被你过滤掉，因为没有用。”
无论做什么样的产品，经营什么样的产品，归根结底是跟人打交道，跟人的情绪打交道。摸清用户心理，才能设计让用户上瘾的产品。像游戏设计师一样去面对用户，让用户对产品像对游戏一样“上瘾”，是多数职场人，特别是市场和产品人应该get的技能。
三，当游戏化思维照进现实
在《游戏改变世界》一书，作者简·麦戈尼格尔总结了，利用游戏化思维能让用户上瘾的产品，基本都有三个特点：一是：带给用户精神奖励；二是：随机多变的惊喜；三是：快速及时的正反馈。
从心理学以及生理学上来说，让用户上瘾的着迷的精神奖励有三种：肾上腺素，内啡肽，多巴胺。当人处于危险中，比如孤单一人走在深林中，突然出现一只200斤重的黑狗熊，你的肾上腺素就会激增。
内啡肽是什么？运动后的舒畅，吃辣后的快感，游戏通关后的满足感，都是源于内啡肽。是肾上腺素和内啡肽共同作用，让用户在游戏中获得极好的体验，但这不是用户玩游戏上瘾的主要理由。
在生理上，驱使我们上瘾的罪魁祸首，是多巴胺。比如朋友圈，在这里，你能看到了亲友的私密照，短视频，新鲜事，于是，内心充满好奇。这种好奇的感觉，被多巴胺固化在心里。每一次想到朋友圈，相同感觉就会浮现脑海，主动点开，不停拉动滚动条，充满期待。
不知不觉刷1小时朋友圈，是很多人都有过的经历。如果你的产品能让用户受到以上的精神奖励，那么根本不用你费尽心思再去要求用户做什么，就能让用户“上瘾”。
四，游戏化思维的价值意义
在《游戏改变世界》这本书中，作者还总结了游戏化思维的另一个必杀技——“随机性”。就像一分钱都有人愿意抢的微信红包，它成功的关键就在于——“抢”这个动作利用了游戏的“变量奖励”机制，参与者会因为红包的“不确定金额的惊喜感”而沉浸在抢红包的游戏中。
麦戈尼格尔告诉我们，游戏的真正目的是让我们在这个无趣的世界中生存下来，因为现实实在是个设计得太糟糕的游戏。但问题是，现在的游戏都在引导我们忘掉现实，可现实是无法逃避的。
所以，更加明智的办法是用游戏中学到的经验改造世界，即“游戏化”，让我们的世界和游戏一样引人入胜！
——王煜全：海银资本合伙人，互联网研究者
其实不单单是上述的内容，《游戏改变世界》一书还有很多值得我们探索的内容。就像这本书的副标题“游戏化如何让现实变得更美好”一样，我们学习游戏化思维不单单是为了做一款好的产品，也不单单是为了销售产品。
如果能使产品变得有趣和更有吸引力，让用户产生愉悦的情感体验，为什么非要把产品仅定位成一个工具呢？ 更何况，好玩可以为我们的工作带来意想不到的推动。更是为筑建一个有意思的世界而学习。
五，让游戏化思维为你所用
游戏化思维有什么好处？
1、游戏化思维让产品变得有趣，增加了对客户的吸引力。
2、游戏化思维把原本困难的任务，变得简单。
3、游戏化思维把用户抵触的任务，变得易于接受。
4、游戏化思维可以提升用户粘性和使用频次。
5、游戏化思维让用户在完成任务的过程产生愉快的情感体验，进而使其想完成更多任务。
6、游戏化思维能激励用户完成企业设定的任务，从而帮助企业实现商业目标。
游戏化思维不是在产品中随便引入目标、奖励、成就等机制这么简单。游戏化思维要考虑完整的情感体验，掌握各种机制背后的心理学原理，理解人们为什么被吸引，然后才能把握好游戏机制与游戏元素匹配，以及在何种情形下适用何种机制。
如何更好将游戏化思维应用到产品设计和产品推广中呢？这一次，我们为你邀请了知名游戏引导师，亚洲游戏化创新教育领航者——陈婉瑜老师（详情请下拉见长海报）与大家一起通过精读《游戏改变世界》，一起玩转游戏化思维。
也许是时候打破工具化思维的桎梏了，用游戏化思维掀起一场从工具到玩具的革命吧！
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这一次，从精读《游戏改变世界》开始，从学习如何用游戏化思维设计一款让很多人喜欢，能让他们获得成就的产品开始，将游戏更紧密地整合到日常生活当中。
如果你肯真心尝试驾驭游戏，想要有重塑现实的力量。如果我们都愿意去掌握游戏让人数亿人“上瘾”的奥秘，那么游戏改变世界将不止是说说而已。每一个产品都可以是“爆品”，而你正是让世界变得更有趣，更加让人上瘾的那个人。
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