人人都会老，用用心吧

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家家有老人，人人都会老，银发市场，用用心吧

近日想给父母买件礼物，到商场转了一圈，不禁感叹适合老年人的用品确实难找。

父母年近70，退休在家，闲暇时间都爱参加些文体活动。母亲在临近的游泳馆办了年卡，每周总要去上几次；父亲报了老年大学，对吟诗作赋的兴趣日益浓厚。所以，我买礼物也就直接瞄准了他们的“刚性需求”——泳衣和诗词书。

来到某大型综合商场，只见体育用品占了偌大一层楼，泳装品牌专柜有三四家，其中却只有一家可以买到老人穿的泳衣。而细看这家泳装专柜，适合年轻人的有几十款、儿童的有十几款、老人的却只有两款，并且还是去年的老款，颜色和样式乏善可陈。因为别无选择，我只好随便拿了一件。

再去书店买书，各类唐诗宋词倒是不少，但注释多是密密麻麻。如果买这样的书送给父亲，估计还得配个放大镜来尽孝心了。想找的“大字版”书真是屈指可数，而且还多是专门给小孩儿看的“大字拼音”版，配着幼稚的卡通插图，并不合适送给老人。筛选下来，符合要求的寥寥无几，什么出版社、纸质、风格等就别想挑挑拣拣了。

资料显示，截至2015年底，我国60岁以上人口升至2.2亿，占比16.1%。其中，像我父母这样身体健康又有点小爱好的老人应该也是一个不小的群体。随着未来老年人口的急剧增加，无疑将形成一个更大的老年用品市场，所蕴含的商机不言而喻。分析起来，这个市场既包括老年人日用品，如食品、服装、药品、保健品等；又包括为老年人提供的服务，如医疗护理等；还包括老年人文娱活动产品等。从实际情况来看，不少老人还苦于找不到适合的消费品，银发市场仍需“用心”撬动。

首先，有远见的企业家和有识之士，都应注意到我国老年人购买力潜力很大，开拓老年人消费品市场大有可为。近年来，老年人消费市场虽日渐受到重视，但总体上仍缺少对老年人各类产品需求的调查研究。这就需要进一步用心经营，找到市场空白，摸透老龄消费市场及商品的特征与规律，针对老人在身体、心理与理念追求上的差别，从品种、品质、品牌上下功夫，专注开发适销对路的产品，使老年人用品覆盖各生活领域，让“老”生意做出新意来。

其次，儿女也要“有心”，银发市场才容易“火”起来。目前老年人消费品市场被冷落、不景气，除了商品货源不足、品种单调外，还有一个原因是买的人不多。其实，银发市场不仅仅包括老年人自身消费，还包括作为儿女的中青年们为父母购买消费品所带来的一个大市场。对于持有“重积蓄轻消费、先子女后自己”的传统观念、舍不得花钱的老年人，儿女也应多舍得花钱孝敬长辈。只有每个人都努力，促进整个社会形成敬老、爱老、为老服务的氛围，才有利于构建起良好的老年人消费市场，不断提高老年人的生活质量。

把“心”画成图案，是一个桃形，也表示“爱”的意思。用“心”就是用“爱”。记得一家儿童游乐园里禁止吸烟的牌子上有句话颇有说服力——“都是孩子，忍忍吧”。说到撬动银发市场，也想套用这个句式说一句——“家家有老人，人人都会老，用用心吧。”