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 Steve Jobs是一个讲故事的高手，每当他站在Macworld的演讲台上的时候，他就用散漫、随意略带调皮的叙述风格，对台下数千名苹果Fans们实施催眠，他是一个善于制造高潮气氛的大师。 “我们今天正在一起来创造历史”（"We‘re going to make some history together today."）在2007年美国拉斯维加斯消费类电子产品展示会Moscone中心南厅的Macworld发布会上，苹果电脑的 CEO Steve Jobs对热情如狂的台下观众这样说。 因为2007年1月9日这一天，在全世界传闻已久的苹果手机iPhone终于问世了。 Jobs用iTV的升级版发布和iTunes音乐商店销售曲目总量已超过20亿首的消息使Macworld的观众们热情沸腾。但iPhone的出现才是这次Macworld的高潮。 外观纤薄的iPhone上运行的是Mac OS X操作系统，Job说“这是一种突破性的操作系统”，他指着大屏幕上功能齐备的操作系统宣布：“它要领先其他手机操作系统5年的时间。”这种操作系统采取multitouch输入方式，用户无须使用书写笔操作起来就“比其他任何设备更为精确。”iPhone的触摸屏界面延续了苹果的传统风格，将创新技术与计算设备融合在一起。 Apple选择了 Cingular作为其合作伙伴，在手机屏幕的上端有Cingular 的标识。 这款手机还是一个音乐终端，Jobs说“它是一个具备电话功能的视频 iPod”。在展示过程中，Jobs 还用iPhone进行了第一次公开通话，呼叫了苹果的首席设计师Jony Ive。 iPhone手机内置的浏览器是 Safari，Jobs打开了《纽约时报》的网站，并且在大屏幕上便捷地进行滚动和翻页。 iPhone也内置了Google的搜索功能，而且也可以使用 Google Maps。Jobs 在现场还搞了一个恶作剧，向星巴克预定了4000个座位，说随后就到。之后马上取消了预定。 此外iPhone还具备摄像功能，200万像素。 在有些人看来， iPhone几乎成为了“终极数字终端”，几乎无所不能。这对于人们有关手机的理解和想象又是一次颠覆。 素来以狂野的创造性（Wildly Creativity）著称的苹果公司，一直以来是IT业的领跑者，是硅谷最有创新活力的公司。 从Mac到Itunes到Ipod，只要苹果一出现，就会改写行业格局。iPhone的出现是苹果公司又一次颠覆自我，塑造行业的尝试。 最令人寻味的是在这次Macworld发布会上，苹果竟然把自己公司的名字给改掉了。 Jobs说“从今天开始，我们将会以 ‘Apple, Inc’的名字出现，我们从公司名字中取掉了 ‘computer’这个词。”接着他引述了人称“冰球场上的迈克尔-乔丹”、富有传奇色彩的伟大冰球运动员Wayne Gretzky的一句话“我滑向冰球将要去的位置，而不是它已经在的位置”，Jobs说“这就是我们试图在苹果公司所要做的。” 这可能是PC 时代的一段铭文。对于苹果公司来讲，这也是一种温柔的讽刺——一个开辟了桌面计算革命的公司，亲自宣布了这一时代的终结。 从公司名字中取掉了“电脑” （Computer ）一词，是一个确切的信号，从这一刻起，苹果公司从一家电脑公司转变成为一家消费类电子公司，一个移动终端的制造商。象iPod、 iPhone这类一度是电脑附属设备的产品，现在开始不再依赖电脑桌面。一个具备Wi-Fi和无线传输功能的终端，可以直接从iTunes上下载音乐和视频，PC桌面变得可有可无。在某种意义上，这说明PC时代正在走向终结。 苹果正在使手机做电脑所做的一切事情——上网冲浪、发email、浏览网页、聊天、听音乐、观看视频。甚至连鼠标键盘都不需要，一切都在OS-X操作系统上进行。当然这并不能说明 iPhone会完全取代我们的电脑和桌面，但至少可以减少我们对电脑和桌面的依赖，使我们从PC的制约中解脱出来，从而获得更为自由的数字体验。 从苹果公司的转型中，我们不仅可以印证摩根斯坦利做出的“全球互联网发展趋势正在由PC-Internet向Mobile-internet转变”的判断，而且可以发现一个新的苹果公司正在浮现。一种新的商业模式开始成熟，即“互联网服务+数字终端”，苹果公司在宣告一个时代结束的时候，又在开启一个新的纪元。 在通往Moscone中心南厅的门楣上，一副横幅异常醒目“第一个三十年仅仅是个开始，欢迎来到2007。”这句话既是苹果30年光辉历史的总结，也是苹果拉开新纪元的宣言。 |
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