中移动承诺为奥运提供标准3G 以广告补贴转播费

2007-07-18 05:01:03　来源: 中国证券报(北京)　网友评论 5 条 进入论坛

• 　　中国移动表示，北京奥运期间，中国移动将为用户提供标准的3G服务。

中国移动集团公司奥运办公室主任周毅昨天表示，北京奥运期间，中国移动将为用户提供标准的3G服务，这些服务主要有手机官方网站、奥运快讯、手机视频直播、奥运智能交通服务以及手机多媒体博客等。

承诺为奥运提供标准3G服务

这些服务将基于HSPA，甚至是HSDPA技术，这种基于3G网络的高速数据传输技术，能够提供高速数据传输和大用户容量。为满足奥运会需求，中国移动将在奥运会主办城市建立起2G、3G（TD－SCDMA）和Wi－Fi三网立体覆盖；据他透露，中国移动在“鸟巢”体育场及新闻中心附近就投放了能够容纳10万用户的移动通信基站。

目前，中国移动在北京、上海等8个城市建设TD－SCDMA商业应用网络，中国电信和中国网通在保定、青岛扩大建设TD－SCDMA试验网络。周毅没有确认奥运期间是否只有TD－SCDMA一种3G标准网络投入使用。

此前有分析人士指出，如果TD－SCDMA要正式投入商业运营就必须发放运营牌照，按照公平原则，WCDMA和CDMA2000牌照也将一同发放，但如果没有足够的时间，WCDMA和CDMA2000网络很难在奥运会之间建设完成并投入使用。TD－SCDMA网络将是唯一实际运营的3G网络。

以手机广告收入补贴巨额手机奥运转播费用

周毅透露，新媒体转播奥运会的费用，国际奥组委的开价非常高，奥组委想得到的回报远比电视转播权要高，他们希望在中国的转播费超过中央电视台购买的奥运会电视转播费。尽管费用将十分高昂，但是，中国移动不会放弃转播机会。

实际上，中国移动已经找好了这笔转播费用的来源。根据周毅的介绍，中移动通过付费走近北京奥运的同时，也找到了新的营利模式。周毅表示，中国移动已经获得工商总局的批准，拿到了广告资质。他同时指出，中国移动正在逐步转型的过程当中，将会在奥运期间提供无线搜索、彩铃等一系列业务。而无论是广告、还是无线搜索和彩铃，想接近奥运，付费成了必须完成的事情。

运营商将变身传媒商

“中国移动在尝试各种移动增值业务，这种趋势非常明显。”计世咨询资深分析师郭海涛认为，手机广告只是中国移动多种尝试的一个方向。此前，中国移动倾心打造的即时通讯工具飞信也已商用。

实际上，对中国移动而言，进入移动广告市场只是其宏大的手机传媒帝国战略中的一枚棋子。2006年6月8日，中国移动通过收购凤凰卫视而牵手传媒大王默多克，当时双方就约定，凤凰卫视的电视与娱乐资源将优先并优惠向中国移动提供。该公司手机媒体的战略构想也随之浮出水面。

而在一些场合，中国移动董事长王建宙也表达了进入互联网的意愿。

实际上，中国移动手机传媒的构想建立在三网融合的技术趋势下。一位资深业内人士认为，当电信网、广电网、互联网三网合一时，运营商将扮演不折不扣的媒体角色。先行的英国电信已经开始了“变身行动”。[详细]