5月11日，《中国企业海外传播力分析报告（2023）》（以下简称《报告（2023）》）在2024世界品牌莫干山大会上正式发布。报告旨在加强中国企业海外传播力研究，助力中国企业在“走出去”的同时讲好中国故事，为塑造中国良好国际形象作出贡献。
该报告由参考消息报社发起，由参考消息报社副总编辑刘砺平在大会上发布。他表示，作为“万报之报”的《参考消息》，一直是中国品牌全球传播声量的重要风向标。此次发布的报告，就是《参考消息》服务国家品牌战略的一个重要实践成果。
《报告（2023）》依托参考消息报社自主开发的海外舆情大数据库及信息监测系统，在搜集汇总近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础上，选取境外媒体较为关注的100家中国企业作为重点研究对象进行综合分析。
《报告（2023）》认为，对于“出海”的中国企业而言，其技术与市场开拓能力代表着品牌的硬实力，跨文化传播能力则是品牌软实力的体现。不断提升在多元文化环境中的传播能力是硬实力与软实力共同作用、相得益彰的结果。
报告认为，中国企业在走向海外的进程中，主动传播意识显著提升。从基础设施建设层面与世界各国的“硬联通”，到规范标准层面与全球产业链的“软联通”，再到跨越文化壁垒与海外民众的“心联通”，中国企业主动走向海外、积极传播的意识逐年提升。
除了针对传统主流媒体的品牌展示外，中国企业尤其注重在海外社交媒体平台上的国际传播，不仅在多个平台开设账号，还针对不同社交媒体特征，制定符合平台特点的传播策略，具有自主发声实力的国际传播矩阵已初步形成，传播策略多样化态势日趋显著。
例如海信，作为一家全球知名家电企业，不断建设自主品牌，践行“造船出海”，开展针对性的赛事营销，通过覆盖线上线下的品牌活动，有效建立海信、足球世界杯与球迷的关联。体育是世界性的语言，海信凭借这种语言突破了文化、生活方式等方面的差异，推动了企业自身的国际化，并将主体战略从传统的品牌曝光转向积极价值观的传递，向世界更好展现中国品牌魅力。
与世界各民族文化深入对话与交流，以开放的姿态拥抱世界，是中国企业发力海外传播的另一个显著特点。如以岭药业，依托中医药文化，秉持“继承创新、造福人类”的企业宗旨，将传统中医药智慧与现代科技相结合，开辟了一条独具特色的中医药走向世界之路。完成了从“中国产品”向“中国品牌”的升级。
其他中国企业也通过多维度策略，打造极具海外辨识度的独特品牌，在企业层面讲好中国故事。如源远流长的中国茶文化，已成为境外受众了解中国文化的重要窗口之一。作为中国茶叶行业头部企业，中国茶叶股份有限公司积极走出国门，以“茶”为媒，深入布局海外市场，向世界递出了中国“茶名片”。
近年来，在全球热门的人工智能领域，中国企业提速发展，相关研发成果备受瞩目，并在国际舆论中获得更多关注。在此背景下，传递“科技让生活更美好”价值理念的中国企业，阵营和声势日益壮大。《报告（2023）》观察到，作为中国智能科技产品制造企业的重要代表，小米通过在海外社交媒体的账号矩阵推进国际传播，让全球用户真切感受到科技为生活带来的乐趣，打造了小米“高端、前沿、普惠”的科技品牌新形象。
《报告（2023）》研究发现，中国企业日渐从单纯强调知名度，转向倡导“信任与陪伴”的海外形象建设。在拓展国际业务的同时不断“下沉”，通过“出海+公益活动”“出海+社会责任”的方式，提升品牌影响力。
5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。
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