本文的主人公黄隽溢--Insider创意团队的队长,香港人,一位时尚潮男,一口流利的英文,在前不久2014 One Show中华青年创意竞赛上,团队以QQ多人通话为命题,作了《你去梦,QQ来想》的精彩的创意。在QQ上召集众人的力量,帮助平凡的你我完成心中梦想,紧扣人们心中的痛点,让他们得到了场上分贝最高的尖叫声。
以上视频是由黄隽溢,与另外3位香港理工大学设计学院广告设计系的同学,以及河北大学工商学院的3位同学共同创作完成的,《你去梦,QQ来想》为主题的作品获得了2014 One Show中华青年创意竞赛铜奖。
黄隽溢团队的创意落脚在QQ搭建的平台,可以给年轻人的未来带来更多可能——让梦想者可以通过QQ语音通话发起梦想请求,让喜欢创作的人提供剧本,让喜欢拍摄、有很多设备的人当摄影师;让喜欢音乐的KTV服务生来负责收音,号召更多年轻人共同来完成一部巨作。
作品主题海报
据了解,One Show中华青年创意竞赛,由美国One Show国际创意节主办,是两岸四地最有影响力的青年创意竞赛。主办方要求以“QQ多人语音通话,一屏多人畅聊”为命题,围绕QQ创新性的功能,策划营销战役,在传播快乐沟通的同时,激发年轻人的关注与试用。
Insider为梦想而来
“刚拿到这个命题,Dream这个词就第一时间充到了我的脑海里。”
之所以将QQ与梦想结合,黄隽溢个人经历也有着很大的作用。“在以往没人脉、没资金、没技术、没工具的情况下,很难实现梦想。”于是,他希望把QQ包装成帮助年轻人实现梦想的平台。通过QQ平台,可以为别人提供工具、金钱、技能等,让梦想可以实现。
黄隽溢描述,对于年轻人来说,QQ可以说伴随了整个一代人的成长,我们团队当中,很多人7-8岁就有了QQ,现在Q龄大多在10年左右,可以说是QQ记录了我们的成长。而在成长过程中,从小到大,每个人的梦想都有很多,也都不断变化,有的实现了,有的没有,QQ—我们这样的一个老朋友,我们这样一个倾诉的伙伴,为什么不能成为一个“梦想孵化器”,帮助年轻人实现梦想。
基于这个想法,黄隽溢的整个团队,在短短两周时间内,经历团队磨合、构思创意、创意落地和执行,最终完成了“你去梦,QQ来想”的创意,竞赛现场赞叹声不绝于耳。
回顾整个创意的过程,除了梦想的驱动,黄隽溢深感团队力量和执行力非常重要。他将整个创意的执行过程大致分成以下几步:1、拿到题目后,大家分头构思创意。2、第二天讨论每个人的创意。3、将彼此间好的创意内容相结合。4、将初步的作品拿给导师审核。5、导师挑选出可执行的作品。6、执行创意。7、中期提案。8、改进提案。9、终极提案。黄隽溢总结到,整个作品所有队员全程参与,并且得到了成绩,这不就是QQ为我们这群喜欢做创意营销的人提供了一次梦想实现的机会么!
年轻有梦想 你去梦,QQ来想
对于个人,黄隽溢的梦想是创建一家新式的广告公司,通过广告策划以及制作不同的网上节目,与不同产品合作,作植入式营销,目前正在寻找合作伙伴。
据黄隽溢介绍,因为身处香港,3年之前开始使用QQ,拥有自己的个人品牌店之后,产品的物流、进货都使用QQ。包括以前在内陆学画时,与导师联络也是通过QQ。他认为QQ是一个非常实用的软件,也是他们团队联系的一个平台。对他们来说,QQ的许多功能都让他们更容易跨地域合作,比如可容纳2000人的QQ群、可灵活组建的QQ讨论组、群组文件、手机电脑互传文件等,而最方便的也就是QQ多人通话,多人、免费的特点特别适合他这种小团队完成远程工作。功能虽然很强大,但QQ在品牌形象上与竞争对手微信相比有些陈旧,QQ要想持续走下去,形象要更加年轻化,吸引更多年轻人使用。
Insider的创意提案中,希望这个创意方案帮助QQ找到另一个出路,推动QQ自我改革,重新为用户提供一个崭新的平台。而在QQ上,也确实集中了许多各有才华的用户,这样的想法不是可以实现的。而在创意阶段,黄隽溢也想到,结合当下国内外很流行众筹模式,将QQ包装成一个众筹平台,这些新、潮的模式年轻人更容易接受。
或许正是这样,在找到梦想的共通点,并且找到可以利用QQ实现年轻人梦的具体,最终,Insider提案获得了铜奖——或许这也是来自年轻人灵魂深处的呐喊,“谁说年轻人只会想,不会做”。获奖后,黄隽溢认为,自己的团队与导师都很重视方案的延续性以及可行性,这可能是比其他团队更有优势的地方。而且,Insider的创意完全是针对QQ设计,也只有QQ可以承载,只适合QQ的气质,与其他团队设计的通用版本存在差别,也是他引以为豪的地方。
铸就梦想 One Show 与QQ的激情碰撞
可以说,黄隽溢仅仅是此次One Show创意竞赛的一个缩影,也是年轻人彰显自我的一个代表。结合现场体验,以及后续与Insider团队的接触,笔者深有感触,One Show创意竞赛,已成为展示年轻人创意的“角斗场”,也是他们追逐梦想的舞台。QQ年轻元素的融入,更加激发了竞赛现场年轻人的活力,为自己心仪的团队呼喊,为创意尖叫,在他们心中,这个地盘属于自己。
定位年轻用户的QQ更注重用户体验和产品创新,这与One Show的“创意无处不在”的诉求不谋而合。以此次One Show为契机,QQ将多人语音通话作为创意命题,为One Show以及两岸三地的年轻人,提供了紧贴时代潮流的锻炼机会。来到One Show这个平台,选手们不仅比拼创意,他们已经成为行动派的代名词。以One Show创意竞赛为契机,拉近了QQ与年轻人的距离,同时,Insider也让QQ成为年轻人梦想平台的烙印更加深刻。
岁月悠悠,飘逸的白云牵走童稚的歌谣,汹涌的江水载走纯真的幻想,梦想的天空又多了些许灿烂的云霞。在年轻人的世界里,所有的东西都在变化,唯有梦想的喷涌而出是不会变得。承载着年轻人梦想的QQ,引领着无数的追梦人为之奔跑,如夸父逐日般执著。
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