作者：James Bridle，马学海 译 时间：2011年03月06日
[百道专稿] 阅读体验是出版的全部，引导阅读体验是出版人的职责。出版商不会推销体验，不仅是广告的失败，也本质上反映了我们的做事风格。
昨天，我在纽约TOC出版新技术大会上发了言，谈了阅读体验方面的话题。首先，引导阅读体验是出版人的职责，另外，这也是他们应该积极介入社会阅读（或叫别的什么词儿）革命的诸多理由之一，这场革命正在动摇整个行业。
我用一件事作为我发言的引子。从我还是一个活跃的编辑那时候起，我就在思考这个问题了，那时候社会阅读此类的东西还远没有进入我的脑子。事情是这样的……
这些是上周日《纽约时报》上的广告。虽然只是个小例子，但很有代表性。这些都是代言性的包装画面，画里展示的是实体产品，配上些大家熟知的煽情句子，并无太深的含义。而这就是我们想对读者说的：关键是，你该买它。
翻过广告，你看到的是这个：
这是Kindle的广告，它已不是（或不仅仅是）显示一个包装，它在框里展示了一块文字，给了你一种体验，不是关于购买，而是关于阅读。（有一段Kindle的TV广告，一位沾沾自喜的女士坐在泳池边。这里，给你的选择并不是纸书或电子书，而是电子书读者和电子书阅读器。特别突出的一点是，你看到那两个人真的是在
阅读。）
现在我们来到沙滩。这正是Amazon要明确反对的一点：你无法在轻松愉快的时候（比如穿着比基尼）阅读电子书。
下面这些图片是我在意大利从索尼阅读器的一个宣传册里选出来的：
真正弄明白体验之重要的无疑是苹果公司。我不认为他们懂书，但他们真的很懂体验。看看地铁隧道里的这些：
他们让用户（这些用户应该也是出版商的顾客，但其实很少是）看到的是他们在卖一种体验，那种和书相伴的悦目的、美妙的、特别的时刻。
说传统出版者不会推销体验，也有例外：下面这几个是萨奇广告公司（Saatchi & Saatchi）给企鹅公司（新加坡）做的广告，名为“逃进一本书的世界里”（Escape into a book），他们卖的正是体验。
就我所知，只有企鹅公司会这样做事，他们很可能是以这种方式宣传品牌的唯一的出版商。这不仅仅是为了做好一个广告，这也是一种立场，涉及我们该如何思考我们的所为。前面那些只重包装的广告不仅是广告的失败，也本质上反映了我们出版商们的做事风格。
阅读体验和写作体验也是紧密相连的：都是价值之所在。写一本书要花上数年，这就是为什么书有价值，可我们从不论及此事。下面这个是我看到过的关于书的最好的一个广告。这是大作家伊恩•麦克尤恩（Ian McEwan），走在他家乡牛津郡附近的山里，思考着创作。这还是个电视广告呢！
阅读体验也包括了写作体验：在《尤利西斯》末尾，最后一行，我不是指Molly的内心独白，而是乔伊斯自己的写作收尾，仅仅简单的几个字：的里雅斯特-苏黎世-巴黎,1914-1921（Trieste-Zurich-Paris 1914-1921.）。你读到这里会说：“该死的，我还以为我读的时间够长了呢！”
这就是社会阅读。它事关阅读体验，而阅读体验正是出版的全部。
出版人总担心自己劳动价值的流失。书的价值在于我们和它们共处的时间，在于我们创造它们所花的时间。出版人应该意识到这一点，和读者分享我们对书的激情，更何况我们自己也是读者。
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