在智能手机的市场上，全球只有华为一枝独秀，不仅仅是在销量上体现的明显，更值得称道的是华为在高端手机领域取得的显著成绩。苹果、三星和华为已经组成了第一集团，成为高端手机的代名词。
作为华为主打高端商务人群市场的Mate系列，从Mate 7到Mate 8，不断获得社会的认可。此前国知名社交媒体和数字文化新闻网站Mashable 、Tom’s Guide等都曾对华为Mate 8进行过专业性能评测，结果华为Mate 8凭借外观设计、指纹、续航、系统等方面的优势，被誉为更适合商务人士使用的高端手机。
不只是媒体的赞誉，更具有现实意义的是，越来越多的高端阶层人群开始选择华为Mate系列作为自己的随身科技产品。据有关方面的观察，如今，郁亮、王石、马蔚华、李彦宏、刘强东等商界精英在使用Mate 8，还有全国政协常委傅成玉、文化名人高晓松、郑渊洁、贾平凹等也都在使用Mate 8。得到这些不同高端阶层人群的偏爱，成为华为品牌提升的重要标志。
营销教科书指出，在很多时候，品牌与销量存在复杂的关系。一方面，企业和产品品牌的提升会带来销量的增加，两者是正相关，因为人们总是喜欢品牌形象好的产品。但是，另一方面，由于销量和使用量的增加，可能带来对品牌价值的伤害，不仅仅是人们有可能缺乏自豪感，更是因为企业会追求销量刺激而让产品品质受损。
不过，我们看到的是，华为品牌的不断提升带来了销量的增长，而销量的增长更获得了社会的美誉度和品牌的忠诚度，两者达成了几乎完美的互相促进作用。
销量增长，但产品品质也在同步提升
根据ComTech发布的数据显示，在2015年12月至2016年2月期间，苹果iPhone手机在中国市场的智能手机销售份额两年来首次遭遇下滑，停留在22.2%。而华为在中国市场的智能手机份额达到24.4% 。同时，根据华为官方公布的数据，华为Mate 8上市四个月就销售了400万部，这样的销售业绩绝对是行业的销售明星。
在销量增长的同时，华为一直在致力于打造精品，不管什么价位的手机，当力争做到同档次最好水平，决不粗制滥造，在消费者心中筑起了口碑。以华为Mate 8为例，这款手机采用了华为自主研发的麒麟950芯片，在很多层面已经超越高通、联发科等传统手机芯片厂商的顶尖产品，还是全球第一家通过芯片来防伪基站的手机，用户可以免受伪基站的侵扰。Mate 8配备了4000mAh大容量高密度电池，采用EMUI4.0的全新智电技术、低功耗多心跳代理技术使用户摆脱了传统Android手机“一天一冲”的问题。这些优异的产品性能不仅带来了销量，更带来了用户的好评，赢得了品牌口碑。
研发能力保证了超强的创新水准和发展后劲
做一款好手机容易，但连续能做出越来越好的手机却很困难，企业的创新能力都有极限，不可能永远领先竞争对手太多。我们在现实中也看到，很多手机厂商集中资源打造一款手机，造成了市场热卖，但随后却陷入困境，很久不能推出令人眼前一亮的新品，或者接下来的产品变成了平庸，有了销量的同时失去了品牌。
不过，我们看到，华为手机一代一代的产品始终保持了足够的亮点，甚至还逐渐拉开了与同行之间的差距。在实际使用中，华为手机的指纹解锁速度比其他手机快的越来越多，摄像头的水准也逐渐成为了行业先行者和标杆，当然，由于华为自己研发生产芯片，使得华为手机总是可以比其他友商更早的使用行业最新技术。
当然，这些成绩的取得绝非是一日之功，也不可能是凭空吹出来，而是靠厚积薄发的积累。据2015年华为年报显示：2015年华为研发投入596亿元人民币(92亿美元)，占到销售收入15%。过去十年，华为研发投入累计超过2400亿元人民币(约370亿美元)，成为了世界科技公司中的领军集团成员。也正是在华为打造精品，坚持技术创新的前提下，在强大的公司研发实力的支撑下，以华为Mate 8为代表的手机得到了消费者高度认可，至今没有掉队之虞。
诚意的定价，稳定的保值，让品牌和销量双丰收
在Mate 8亮相之初，这款手机就在 CES上斩获多个奖项。全球消费电子产品流行科技网Engadget（瘾科技）把“最佳手机产品奖”颁给了华为Mate 8，科技门户网站TechRadar、全球权威机构Computer Bild、全球著名科技媒体Android Central、Computer Active等也都向华为Mate 8颁发了重要奖项，标志着手机的设计与功能获得了广泛而高度的认可。
这样一款明星手机，定价多少合适呢？如果定价太高，虽然高端消费者可能不在乎价格，但一定会损失销量；如果定价太低，将会伤害产品的品牌形象，甚至会给消费者以产品名不副实的错觉。
当时，舆论普遍认为Mate 8会定价在3699元起的水平上，因为这样的品质配得上这样的价位，可实际上，这款手机却是从2999元起的价格，全网通高配版才达到了3500元以上的价位。如此诚意十足的价格成为了销量的保证，同时也维护的产品的高端形象。更重要的是，半年多的销售下来，Mate 8成为了市场上最保值的安卓系统手机，价格一直比较平稳，这也促进了更多用户的购买。
华为品牌与销量双双提升的案例也再次证明了曲高不一定和寡，只要坚持不断的创新，在产品品质上给消费者越来越好的保证，价格上不追求暴利给消费者诚心诚意的可接受的价位，确实可以在提升品牌形象的同时让销量不断创新高，销售与品牌之间形成良性的互动，这才是企业长盛不衰的力量源泉。
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