北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，于明成祖永乐四年（1406年）开始建设，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华。近期爆出“故宫收入超1500家上市企业”，这一消息成为市场热议的观点，大家要明白国内博物馆等历史建筑，能“不伸手”向国家要补助的已经是屈指可数了，直接比现今3000多家上市公司中近一半的企业还赚钱，它的商业模式这才是我们值得注意的地方。
北京故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。现在故宫拥有4家线上店铺，主要是售卖门票和文创用品，最受欢迎的是主打“萌系”的故宫物品，最令人意想不到的是故宫还投资了12家企业作为故宫的实际运营主体，这就意味着“线上线下”的渠道被全线打通，故宫对于媒体IP的推广更不是难事，它的名声早已深入人心，这是非常齐全的资本“运作图”。
联合国教科文组织博物馆协会把故宫博物院誉为世界五大博物馆之一，现任的馆长做的最为出色的是把故宫中写着“非开放区，观众止步”的牌子逐渐去除，开放这些“隐藏”的展馆，让那些一直“沉睡”的藏品再度让大家欣赏，这就是最大的“卖点”。试想每过一段时间去故宫，就会发现又多了一间房子或者一个展馆可以参观，那么人们会乐此不疲的再次去游玩，就不会听到：“总是这些地方，都来了几百遍了！”总会给人一种别出心裁的感觉。
故宫一个几元成本的“萌系”玩偶钥匙扣和书签，出手就是几十元甚至上百元，主要是以明清时期的搞笑玩偶形态为主，热销后所带来的利润也是不可小觑的，还有一些现代“仿制明清”时期的衣服、饰品等更是大卖，这也说明了只有走进人心，才能让消费者更加愿意在文创上花钱。从故宫的销售数据来看，“故宫口红”成了热销货，常常刚上架不出几天就断货了，一本“故宫日历”在2018年就售卖了100多万本，这已经不是简单的文创系列了，拿到全世界去也是有绝对“话语权”的，这种销售业绩确实让不少上市公司望尘莫及。
故宫在媒体上更是下足了“功夫”，大家近期看到的《国家宝藏》和《上新了故宫》都为故宫不断的揭开面纱的同时，吸引了大量的粉丝，特别是故宫的夜场票已经出现了“一票难求”，网传黄牛票已经卖到了5000元，因为平时基本上只有白天的上午和下午票，那么晚上的景色更是让人不禁想去“揭开”这层面纱。
故宫院长提到：“到2019年底，故宫展出的文物数量将达到8%。”这从另一个角度也说明了故宫还有很多文物有待开发，有很多展馆没有展示，相信在将来会有更多文物公布于世，我们将有机会从多方面的角度来探究明清时期的一些点点滴滴。
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