众所周知,目前腾讯是国内社交平台的老大,QQ和微信拥有庞大的用户数量基础,已经到了“大而不能倒”的地步。除了QQ和微信之外,人们最常用的第三个社交平台非新浪微博莫属。
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说到新浪微博,我们就不得不提它的母公司新浪。新浪成立于1998年12月,是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司,同时也是中国最早成立那批互联网公司之一,创始人是曹国伟。2000年4月13日,新浪成功在纳斯达克上市,同年12月,新浪获得国务院新闻办公室批准的登载新闻业务资格,成为中国民营商业网站中首批获得上述许可的网站。而新浪微博作为新浪的子公司,于2009年8月正式上线,随后一直保持着用户数量的高增长,被评为世界上最具发展潜力的公司之一。
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据新浪2019年财报数据显示,新浪微博营收增长到122.4亿人民币,按照非美国通用会计准则,盈利46亿人民币;广告营收达到106亿人民币,占比86.6%;相比之下,母公司新浪净营收为41.3亿人民币,其中广告营收32亿,非美国通用会计准则新浪应占净利润为5.7亿人民币。我们再看这两个公司的市值,母公司新浪现在的市值大约为153亿人民币,而微博的市值已经达到640亿,是母公司的4倍还要多。可见,新浪微博的风头早已盖过母公司,在中国也是“最牛”,母公司已经名存实亡!
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那么,新浪微博是怎么一步步发展过来的呢?说来也有意思,这其中还牵扯到跟腾讯的恩恩怨怨。
美国的Twitter最早做出世界上第一个微博,最初也只是用来给好友发送信息,后来又加入了照片和视频的分享功能,受到用户的喜爱。这时候国内正值互联网爆发期,各大互联网公司也纷纷效仿,推出自己的微博,除了新浪微博,还有网易微博、腾讯微博等。腾讯当时也是信心满满,因为它背后有QQ这个巨大的流量池,认为跟新浪的对峙中有信心能够胜出。
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但令马化腾没想到的是,腾讯微博不仅没有打败新浪微博,反而节节败退。失败原因归根结底在于腾讯微博与QQ联系太过紧密,无法从QQ中独立出来,让用户在使用时有一种重复感。腾讯当时也是非常高傲,自认为用户数量庞大,不需要跟其他平台合作,最终导致腾讯微博封闭。而新浪微博恰恰相反,不断跟其他平台进行密切合作,以此吸引了大批用户。新浪微博最大的杀招在于“名人效应”,新浪微博不断汇聚众多明星和大V,利用明星、大V的名气,吸引了大量的粉丝入驻并使用微博。
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如今新浪微博的影响力非常大,成为人们了解新鲜事的首选平台。截至2019年底,新浪微博月活跃用户达到5.16亿,相比2018年年底净增长约5400万,其中移动端占比94%。再反过来看腾讯这边,现在腾讯微博早就没人用了。
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