教授进了“直播间” 带货成为“新农活”
本报记者 王延斌 通讯员 王 静
“梁山一百单八将，七十二名在郓城。粉丝宝宝们，大家好，我是咱郓城好汉副县长史庆华，很高兴来到抖音直播间，给大家推荐我们家乡的特色产品……”在近日的一次直播中，史庆华一开播就迅速进入状态，向大家介绍起水浒文化和当地的实惠好物，“段子式”的轻松语言风格吸引了大批网友围观。
史庆华的另一身份是山东农业大学园艺学院教授，2019年挂职菏泽郓城科技副县长。此刻，在直播间里，他不是言辞严肃的大学教授，也不是正襟危坐的县长，而是变身“带货主播”，进行网上“云销售”。
好戏来了。
摆好镜头、打上灯光，史庆华即刻“入戏”，找到了“主播”的感觉：“贾姥爷五香卤味手撕荷叶鸡，份量非常足，价格更有诱惑力，品质、美味、份量、价格统统有，让人完全无法拒绝。”
直播间内，史庆华化身“美食专家”，自然娴熟地与网友交流互动，并现场试吃荷叶鸡，他边吃边说，“鸡肉吃上去又香又嫩，真的非常诱人。”
表面上的娴熟，源于背后的努力。
“刚知道要参加这个活动的时候，我心里就开始打鼓，直播都是‘网红’的事，我一个大学老师、一个挂职副县长怎能行？”他坦言“功夫在屏外”。
直播前一个月，史庆华便开始看一些“网红”直播，学语言风格、学带货理念，了解网友们真正喜欢的表达方式。当直播开始时，除了把脚本背得滚瓜烂熟，还想着怎样表达、何种动作能更贴近网友心理。
“县长好帅！”“县长带我们一起吃鸡！”在直播间的滚动字幕上，很多网友积极参与线上互动，史庆华和“粉丝”的交流也越来越自如，还现场送出了粉丝福利大礼包。
“飘洋过海‘郓小番’，色香味美俏容颜。新家沃土出优果，水浒故里好郓来。这款小番茄，外观玲珑可爱，内在含糖量高，含有丰富的番茄红素，防衰老、抗氧化功能强，这么好的番茄，不来一单吗？”史庆华在直播间娴熟带货。
史庆华告诉记者，郓城是农业大县，农产品质优价廉。今年一度出现滞销。“疫情带来了挑战，但还是要想办法。之前我们搞科技服务侧重于技术层面，教农民怎么种出好产品。现在是直播经济时代，更要充分利用网络平台，打响本土电商品牌，将郓城文化和更多特色产品推广出去。”
三小时直播中，郓城当地的荷叶鸡、梨膏糖、小番茄、烤鸭、黑蒜、西瓜酱等特色产品销量直线上升。史庆华说：“光有直播带来的热度还远远不够，这背后更多的是对当地农产品质量、供应链的考验。”
“随着‘短视频+助农+电商’模式的兴起，直播变成了‘新农活’，数据变成了‘新农资’，这为我们提供了让传统农业借势升级的发展思路，加快产业转型是必然的。”史庆华说，“希望今后能把网络直播、特色农产品、生产基地、电商企业等整个产业链条有机结合起来，将郓城本土的特色产品推广到全国各地。”
（《科技日报》2020年5月15日第 3 版。）
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